Freemans重塑品牌定位，转型“数字百货商店”
在线零售商Freemans近日推出全新营销活动，正式确立其作为“充满活力的数字百货商店”的新定位。此次转型由首席客户官Richard Cristofoli主导，核心策略是将产品置于业务提案的中心位置。
新活动以#BeMoreFree为标语，旨在强化Freemans作为领先多元品类数字目的地的形象。目前，该平台已在官网及App上线新产品，并首次通过社交媒体和电视广告进行推广。同时，Freemans引入Joules、Radley、Seasalt及Villeroy & Boch等第三方品牌，进一步丰富商品选择。
加速数字化转型与内容升级
作为拥有Otto集团背景的零售商，Freemans正加速从传统纸质目录向数字化全面转型。Cristofoli表示，当前是依托新产品与信用方案重推品牌的最佳时机。
在内容渠道方面，Freemans已与Mail Metro Media达成合作，由MailOnline和MetroOnline为其打造独家编辑内容。针对纸质目录的存废问题，Cristofoli指出，移动设备已成为现代消费者的“随身目录”。未来策略并非完全取消纸张，而是将重心转向具有启发性的杂志化内容，并由移动端网站及App承担主要的目录展示与内容分发功能。