耐克Q1在线销售激增82%，DTC战略成效显著
截至8月31日的第一财季，耐克总收入达106亿美元（约83亿英镑）。得益于直接面向消费者（DTC）战略的有效实施，其数字销售额同比大幅增长82%，有效抵消了疫情导致的实体店收入下滑。此前一季度，该品牌在线销售增幅已达75%。
数字化转型成为核心增长引擎
尽管未披露实体店具体销售数据，但包括中国在内的多个关键市场在解除封锁限制后已呈现复苏态势。近年来，耐克持续优化业务结构，通过缩减门店布局与批发合作伙伴规模，全力推动直营业务发展。
在市场封锁期间，耐克依托官网及应用程序发布限量版产品，并结合互动健身、游戏等线上体验创新，成功驱动销售增长。首席执行官约翰·多纳霍指出，数字化已成为不可逆转的新常态，消费者行为已深度融入数字世界。作为转型目标之一，耐克计划将在线直销占比提升至总销售额的50%，并预计全年利润与营收将超出市场预期。