据估计，英国每年丢弃的衣物价值不菲，服装租赁服务正为时尚产业走向可持续化提供新路径。GlobalData数据显示，预计到2029年，英国服装租赁市场规模将达23亿英镑，较2019年的4亿英镑实现显著增长。
欧洲品牌加速布局租赁业务
在欧洲市场，H&M正在瑞典为其会员试点服装租赁服务；丹麦品牌Ganni也推出了自有租赁平台Ganni Repeat。
尽管英国主流快时尚零售商尚未大规模涉足该领域，但My Wardrobe HQ、Hurr Collective及Rent The Runway等平台已满足本地消费者需求。作为快时尚的替代方案，衣橱租赁通过订阅制或按次付费模式，由平台持有库存并在限期内以折扣价出租单品。
疫情后市场迎来强劲复苏
新冠疫情初期，因社交活动暂停导致礼服需求骤降，英国租赁市场一度受挫。例如，时尚零售商Quiz曾披露销售额下滑77%。然而，随着线下商业重启，除家居服外的服装需求逐步回升。
租赁应用By Rotation创始人Eshita Kabra-Davies表示，封锁期间虽无交易，但用户数增长100%，商品列表增加130%。自7月中旬社交限制放宽以来，租赁量反弹180%，反映出消费者对可持续时尚及精致着装的兴趣显著提升。
休闲装租赁与循环经济兴起
Rent the Runway十多年前将租赁概念引入零售业，推动了行业变革。如今，租赁范围已从男士西装和特殊场合礼服扩展至日常休闲装。在可持续性成为核心消费诉求的背景下，Hurr Collective和By Rotation等平台被视为循环经济的典范，允许用户上传闲置衣物实现变现。
Selfridges深化可持续零售实践
百货公司Selfridges近期与Hurr Collective合作推出自有在线租赁服务，作为其“地球计划”（Project Earth）的一部分。可持续发展集团董事Daniella Vega指出，此举旨在为客户提供负责任的购物选择，同时保留购物体验的乐趣。
Vega介绍，继年初开设店内租赁快闪店后，双方进一步推出精选档案单品租赁系列。结合二手精选及物品修复服务，Selfridges致力于延长产品生命周期并减少浪费。Hurr Collective首席执行官Victoria Prew认为，这种合作让可持续购物更便捷，有助于改变公众对服装使用寿命的认知，并以快时尚价格满足高端时尚需求，从而减缓过度消费。
租赁模式的社会价值与挑战
慈善机构乐施会（Oxfam）通过“二手九月”活动鼓励消费者购买二手商品。其受众与战略规划主管Fee Gilfeather表示，租赁服务能有效延长衣物寿命，减少填埋浪费，是引导可持续消费的有效手段。
助力品牌触达年轻客群
My Wardrobe HQ联合创始人Tina Lake指出，租赁服务帮助中高端及奢侈品牌吸引千禧一代。年轻人可通过租赁体验奢侈品，进而培养品牌忠诚度。此外，共享经济理念契合年轻群体重体验、轻拥有的消费观，且社交媒体文化也推动了避免重复穿搭的需求。
包容性与商业模式转型
尽管服装租赁促进了循环经济，但尺码选择有限等问题仍制约其包容性发展。要实现真正的可持续时尚生态系统，零售商需推动更具意识的消费方式。这既包括引入租赁等新商业模式，也涵盖倡导类似“二手九月”的长期原则，引导消费者理性购买。