黑五前夕流量遇冷：亚马逊卖家面临多重挤压
距离亚马逊“黑色星期五”（11月19日）不足十天，部分卖家反馈后台数据不及预期：广告投入占比攀升，ACOS从常规的20%激增至40%-50%，即便位居类目头部，销量仍出现下滑。
这一现象并非单纯源于产品竞争力下降，而是由于各大电商平台大促战线提前拉长，导致流量被严重分流。相比之下，亚马逊成为主要平台中较晚入局者。
多平台提前截流，竞争格局生变
梳理各平台大促时间线可见，竞争对手已抢先启动年末促销：
- SHEIN：10月19日启动年末大促；
- 速卖通：11月1日开启“双十一”，并无缝衔接黑五网一；
- Temu：11月2日预热，活动持续至12月5日；
- TikTok Shop：黑五网一定档11月11日至30日；
- Amazon Haul：11月9日起举行为期6天的假日促销，包含1美元限时优惠及0.11美元特价商品。
值得注意的是，Amazon Haul作为亚马逊旗下的低价专区，其促销商品直接出现在主站搜索结果中。这意味着卖家不仅面临外部平台的分流，还需在主站内应对极低价格商品的直接冲击。
目前消费者普遍进入“观望期”，导致有流量无转化的情况频发。尽管贝恩公司预测美国黑五至网一期间零售销售额有望超850亿美元（同比增长约8.75%），Adobe也看好英国假日季线上消费增长6.2%，但增量市场正被更多平台瓜分。
旺季成本飙升，利润空间承压
在流量竞争加剧的同时，运营成本的大幅上涨成为卖家面临的另一大挑战。
仓储费暴涨，账户资金压力增大
亚马逊已启动旺季仓储费率。10月至12月期间，标准尺寸商品仓储费为每立方英尺2.40美元，大件商品为1.40美元，分别是非旺季（1月至9月）的约3倍和2.5倍。
以库存总体积560立方英尺的标准尺寸商品为例，非旺季月仓储费约436.8美元，旺季则高达1344美元，单月差额近900美元。许多卖家反映，这笔费用导致账户余额大幅减少甚至出现负值，严重影响广告投产比的良性循环。
附加费叠加，进一步压缩利润
除仓储费外，物流附加费也在上调：
这些费用与配送费、仓储费叠加计算，使得今年旺季的整体利润空间被显著压缩。面对持续至12月的激烈竞争，卖家需更理性地核算成本、把控节奏，避免盲目冲量导致亏损。