AdRetail集团与Hiper-Com Poland联合调研显示，60%的消费者每月翻阅促销传单3至6次。其中，折扣店顾客阅读频率最高，46%的人每月阅读5至6次；大卖场紧随其后，占比40%。相比之下，超市和便利店顾客阅读频率较低，分别有34%和48%的受访者每月仅翻阅1至2次。该研究在波兰10个大城市及11个城镇的190家门店完成1008次访谈，样本覆盖18至49岁人群。
促销传单仍是核心购物决策依据
针对超1000名消费者的调研表明，30%的受访者每月阅读促销传单3至4次，另有30%阅读5至6次。Hiper-Com Poland专家Katarzyna Grochowska指出，这一数据精准反映了波兰消费者平均每周一次的购物规划习惯，包括制定清单、比价及选择门店。
AdRetail集团总经理Karol Kamiński强调，高频次阅读证明促销传单仍是关键信息来源。每月阅读超4次的消费者，通常会在同一时段对比多家零售连锁的优惠方案，以优化采购决策。
折扣店与大卖场：计划性采购驱动高频阅读
折扣店传单最受欢迎
折扣店促销传单阅读率居首。除46%的顾客每月阅读5至6次外，35%每月阅读3至4次，仅10%每月阅读1至2次。Grochowska分析称，折扣店客群具有规律性大宗采购特征，对价格高度敏感，且宣传册更新频繁（数日一期），因此成为首选信息渠道。
波兰经济研究所（PIE）专家Urszula Kłosiewicz-Górecka博士补充道，折扣店本身具备价格优势，传单进一步帮助消费者筛选特惠商品。加之媒体广告教育及门店选址便利，强化了传单的实用价值。
大卖场注重开支优化与新品认知
大卖场阅读模式与折扣店相似：40%受访者每月阅读5至6次，33%阅读3至4次。Hiper-Com Poland专家Hubert Makowski指出，两者均服务于大宗采购，发布频率相近，数据具可比性。
PIE专家提醒，尽管大卖场购物频次低于折扣店，但单次购买量大、品类丰富。商业宣传册不仅助力消费者优化开支与时间成本，还兼具教育功能，帮助其了解新产品用途，从而最大化享受促销红利。
超市与便利店：即时消费降低传单依赖度
超市：日常补给弱化比价需求
超市消费者阅读传单频率显著下降：34%每月仅翻阅1至2次，27%为3至4次，21%为5至6次。Kamiński解释称，超市购物多为快捷的日常物资补充，单次购买量小，查看传单的必要性随之降低。不过，因店内仍有吸引力促销，该习惯并未完全消失。
Kłosiewicz-Górecka博士认为，超市可达性略逊于折扣店，且主营品牌及高端商品，降价对核心客群吸引力有限，导致传单作为购物指南的实用价值相对减弱。
便利店：便捷性优于价格敏感度
便利店48%受访者每月阅读传单1至2次，仅11%阅读6次以上。AdRetail专家指出，此类门店满足临时、快速购物需求，消费者不会专程为某件商品促销而查阅传单。
PIE总结称，便利店客群多为赶时间或冲动消费群体，价格非首要考量因素。购物的便利与快捷才是核心竞争力，因此促销传单的阅读率与实用价值均处于低位。