“黑色星期五”在波兰市场热度持续攀升。Smartscope受RTV EURO AGD委托的最新调查显示，95%的波兰消费者已知晓该促销节点，68%的人计划参与今年黑五购物，这一比例较去年增长9%。尽管线上渠道发展迅速，但线下实体店仍是消费主阵地，73%的消费者倾向于到店选购，消费电子品类尤为明显。
消费偏好与预算规划
参与黑五购物的群体主要为价格敏感型消费者。63%的受访者旨在获取优质折扣，34%的人会提前储蓄以备大促。服装、鞋履、化妆品及消费电子用品是热门采购品类。
今年黑五销售预期乐观，有望创下纪录。仅3%的受访者计划缩减开支，46%预留了充足预算，37%预计支出将超过2018年同期水平。数据显示，26%的消费者预算集中在500至1000兹罗提区间，超两成人群预算逾1000兹罗提，人均计划支出金额达382兹罗提。
零售商策略：延长促销周期与线上线下联动
为应对市场需求，RTV EURO AGD推出“黑色四周”促销平台，将单日降价扩展为整个11月的持续性活动。该平台每周上线不同品类特惠，优惠不重复，并设有每日专属特价商品。
RTV EURO AGD零售与营销总监格热戈日·瓦霍维奇表示，除线上常态化促销外，今年还特别增设仅限实体店的“惊爆价”爆款商品。此举旨在顺应消费者仍偏爱线下体验的购物习惯，通过限量超值优惠吸引客流到店，实现线上线下差异化互补。