自有品牌在波兰人购物篮中的份额正在上升。他们在此类商品上的支出最多……[分析]

波兰自有品牌市场份额持续攀升，儿童家庭成核心消费群

自有品牌在零售销售额中的占比正稳步增长。GfK消费者面板与服务公司零售商垂直领域总监Michał Maksymiec指出，当前波兰消费者对自有品牌的接受度极高，其市场份额已从八年前的23%升至28%。

数据显示，波兰消费者年均购买零售产品117次。尽管受周日禁售令等因素影响，整体购物频率及自有品牌购买频次略有放缓，但单次购买自有品牌的平均支出呈上升趋势，目前已达18.50兹罗提。

高收入群体认可度提升，折扣店渠道占比领先

自有品牌消费群体覆盖各人口统计特征，其中儿童家庭表现最为积极，贡献了近半数的购买量。值得注意的是，高收入家庭对自有品牌的认可度显著提升，与2011年相比实现了最大增幅。此外，在人口不足5万的城镇，因折扣店（尤其是Biedronka）布局密集，自有品牌占比略高于平均水平。

从渠道分布来看，折扣店是自有品牌销售的主阵地。2018年7月至2019年6月期间，自有品牌占所有包装快消品（FMCG）销售额的57%。具体到零售商，Lidl以69%的份额位居首位，Aldi为58%，Biedronka为55%；Netto策略不同，该渠道份额最低仅为25%。相比之下，大型超市、中型超市及小型连锁门店的自有品牌份额较低，分别为11%、10%和6%。在细分渠道中，Tesco在大型超市侧重自有品牌（19%），Polomarket则在中型超市渠道表现突出（28%）。