“共识”，是丁俊杰今年讲得最多的一个词。
在他看来，AI已经把营销的执行环节改造完了——内容、素材、投放、调价，边际成本趋近于零；那么剩下的竞争，只剩一个问题：有多少真实的人，真的相信同一件事。
他给这个东西起名叫共识，也给了一个更硬的判断：共识不是众多变量中的一个，而是把变量变成常数的那个原因。
11月28日，在第十四届（2026）数字营销发展论坛上，中国商务广告协会会长丁俊杰将带着这个判断，为数字营销发展论坛带来重磅演讲。
丁俊杰的“共识”判断，恰好卡在行业的痛处。
预算照样投出去，效果却越来越短；AI工具人人都有，优势却越来越薄；政策文件一年多过一年，确定性却没有跟着增加。多数人把这三件事当成三个问题，丁俊杰把它们看成一个问题：大家一直在追变量，而变量已经追不动了。
论坛上，丁俊杰将先把共识讲透——为什么凝聚共识将是AI时代最重要的能力；再往下走一层：凝聚共识如何把政策、AI、广告、品牌这四个变量，逐一写成常数。
丁俊杰，中国传媒大学（原北京广播学院）新闻系毕业，获学士学位，后在职攻读国际新闻专业，获文学博士学位。现任中国商务广告协会会长，中国传媒大学学术委员会副主任、校务委员会副主任、学位委员会副主任、国家广告研究院院长，获评国家万人计划教学名师。
曾任北京广播学院新闻传播学院院长、中国传媒大学副校长，入选教育部新世纪优秀人才支持计划。作为广告学科的开创者，丁俊杰回应产业需求、洞察行业趋势、深耕广告学理论。
从教40年来，编著中文教材《现代广告通论》等9部（版），翻译英文教材《克莱普纳广告学》等3部（版）。2018年作为第一主编主持出版马克思主义理论研究和建设工程重点教材《广告学概论》。主持国家社科基金项目《中国广告40年》和多项省部级课题，2013年在《求是》杂志发表论文《公益广告：“微时代”社会沟通的大手段》，这也是《求是》杂志首次刊登有关广告方面的文章。
这几年他对行业的判断有一条清晰的线：这一轮技术变化，不是把营销做轻，而是把重心往“人到底信什么”上推。他常说的一句话是，“AI能生成形式，却生成不了信任”。
从“重构数字商业生态”到“下沉再下沉”，从“跨越周期”到“AI Agent与营销变革”“根深‘业’茂”，数字营销发展论坛的主题，几乎每年都提前一步站到了行业的拐弯处。
2024年谈的是工具，2025年谈的是根，2026年要谈的，是工具和根最后都落到哪里——人心。
今年的数字营销发展论坛以“循势求真 以质行远”为主题，将于11月28日在上海举行。对习惯了追变量的人来说，这大概是一次不太一样的演讲：它不提供新的风口清单，只提供一个坐标。
