当AI把内容生产的门槛一降再降，当投放从“集中轰炸”变成“千人千面”，品牌营销的坐标系正在重画：过去拼的是音量，如今拼的是能不能被某一个人记住。对一家从2006年做到今天的休闲食品企业来说，力诚食品给出的答案不在算法里，而在两个朴素的词——真实，和场景。
在第33届中国国际广告节期间，福建省力诚食品有限公司品牌中心总监高逢勤在网易新闻「态度营销」采访间接受专访。这届广告节上，力诚食品拿下三项成绩：《大国品牌》整合营销入选“2026广告主整合营销案例”，力诚手撕蟹柳入选“2026青年榜·大学生喜爱的青春好物”，力诚食品入选“2026青年榜·大学生喜爱的活力品牌”。比奖杯更值得聊的是方法：体育营销与品质营销两条主线，把消费者放进真实场景的内容生产，以及AI替不了的那部分。
Q1：结合今年的市场环境，您认为品牌营销有哪些值得关注的新趋势？力诚在营销理念、内容表达和用户沟通上有哪些创新，能否分享一个具体的案例？
高逢勤把这两年最明显的变化，归到“媒体环境”四个字上：过去是传统的集中投放，现在是AI时代的千人千面——每个人的需求、每个人的痛点，都在新媒体环境里被碎片化地表达出来。品牌的动作也跟着改：从集中、大水漫灌，慢慢切进“精准营销”这个课题。他说，现在的媒体营销环境，对传统企业是比较大的挑战；怎样把控年轻人的喜好、怎样把控当下的消费趋势，是力诚非常重要的课题。
落到具体动作，力诚的营销主要分两条线。一条是体育营销：把产品和体育结合，马拉松赛事、闽超的足球赛、健康跑、亲子活动都在其中，让力诚健康的理念，跟消费者更健康的文化活动做一次结合。2026年，力诚成为首届福建省城市足球联赛（闽超）官方赞助商，这条线又走深了一层。
另一条是品质营销，也是最“硬”的一条。作为国内第一家鳕鱼肠生产企业，力诚的鳕鱼肠原料来自阿拉斯加深海鳕鱼，品牌把“真原料、真产地、严格严选”这套真实的品质叙事，放在品牌核心和传播核心的位置。在他的讲述里，这条线的分量甚至重于曝光：消费者未必记得住一句广告语，但会记得一根肠里到底有没有真东西。
Q2：内容供给越来越多、越来越快，用户对真实和真诚的期待也在提升。在您看来，今天能够打动用户的好内容应该具备哪些品质？力诚在做内容营销时，如何兼顾创意与真实？
高逢勤先讲了一个前提：AI搜索和网络搜索越来越精准，用户对真实的产品、真实的反馈有了更强的需求；除了搜索，他们还会主动跑到社交媒体上做社群式的交流。力诚因此把很多消费者活动放到小红书、微博，做更广泛的社群传播。
内容的标准，被他收成一句话——以真实为主。用真的活动、真的用户，发起真实的反馈。以鳕鱼文化节、蟹柳文化节为例，活动不是传统那种“甲方一味地说自己有多好”，而是把消费者用场景的形式组织起来，让他们真实地感受产品、体验鳕鱼肠和蟹柳，然后在现场说出自己的感受。
这些现场产生的素材，随后被拿去媒介做二次传播。营销场景、营销体验、二次传播三个环节串起来，一个人对产品的真实感知，才有机会被更多人接住。在他看来，创意与真实并不对立：创意负责让人愿意看下去，真实负责让人愿意信下去。
Q3：年轻化不只是形式和内容的变化，更需要洞察年轻人的兴趣、情绪和价值观。力诚如何洞察当下年轻消费者的需求变化？又如何找到品牌特色与年轻人兴趣的连接点？
他先说起一个观察：大家的消费心态，正在回到“过日子”本身。落到产品上，是消费者对品质的要求变高了——不再像原来那样只追求面子，而是更在意健康、高品质、更绿色。
这恰好对上力诚的产品理念：绿色健康、高蛋白低脂肪。这样的健康产品趋势，接住了年轻消费者的需求。
第二层功课，是把产品放进年轻人真正吃零食的时刻：早餐、休闲、体育运动、工作下午茶。“哪里有消费者需求的场景，我们的产品就会出现在哪里。”他说，团队本身也是年轻人，知道年轻人的痛点在哪里；场景化和真实场景的营销，说到底是为了把健康理念，融进年轻人选择健康休闲零食的那一个瞬间。
Q4：从城市文化到在地生活，文旅已经成为连接品牌和消费者的重要场景。您如何看待文旅给品牌营销带来的新机会？未来在文旅布局上，会更看重目的地资源，还是内容共创的能力？
作为福建企业，力诚和泉州文旅、厦门文旅等多地的地方文旅做过不少共创和互动。他举了两个很“在地”的例子：一个是中秋的博饼活动，把产品和闽南这一民俗做传统融合；一个是高考季，团队去泉州当地的文庙做祈福活动。
在他看来，这些文旅的在地活动，植根于当地群众比较美好的愿望；而文旅本身，是大家过好日子、对美好生活向往的一种具象化体现。力诚希望自己能融进这样的活动中。
这条线不只落在福建。全国各个省区也会结合当地文旅，参加集市、演唱会，以及马拉松、足球这样的文旅体育运动。和地方文化、文旅资源、地方小吃撞在一起，无论对研发新的休闲零食口味，还是对满足当地独特的饮食文化，都是比较好的碰撞。
所以被问到“目的地资源还是内容共创”，他的回答其实是两条腿走路：在地的资源给出场景、给出人群，品牌的内容能力决定这场相遇能不能留下点什么。在力诚的文旅盘子里，资源与共创并不是二选一。
Q5：AI是今年被高频提及的一个词。您如何看待AI、如何在营销中应用AI？除了提升效率，AI在创意表达和用户体验上带来了哪些新空间？又该如何平衡技术应用与人的洞察？
力诚的AI实践，先从“被搜到”开始。高逢勤提到，品牌做了GEO优化，对AI搜索里“力诚食品”以及品类关键词做了不少布局，也建立了相应的语料库和素材。
再往后是内容生产。AI除了提升传播效率、制作素材的效率，更重要的是把传统营销人脑子里的想法快速实现，做成比较贴合年轻人喜欢的表达方式。以二十四节气这样的节日营销为例，过去靠手绘、靠拍图，现在用AI工具，很快就能结合节气场景生成内容。
与消费者的互动也在变。现在流行的漫剧，力诚在尝试和红果短剧合作，把产品场景融进漫剧、融进剧情——营销从“强行传播”，变成让消费者感觉到产品不断出现在自己喜欢的事物里。
至于技术与人的关系，他的落点很朴素：AI负责快，人负责准。工具把效率提上去，但想法和洞察，仍然来自营销人自己对年轻人、对场景的理解。技术可以批量生成内容，真实却只能来自真实的人和真实的事。
采访快结束时，高逢勤又把话题绕回了起点：一家从2006年做到今天的鳕鱼肠企业，凭什么在“千人千面”的时代被记住。他的答案里没有宏大叙事——体育场边递出去的一根鳕鱼肠，中秋博饼桌上的一次掷骰，高考文庙前的一句祈福，小红书上一条消费者自己拍的短视频，二十四节气里一张用AI生成的海报。真原料、真活动、真场景、真反馈，这些具体的事叠在一起，才构成了品牌的可信度。技术会继续变，媒介会继续碎，但消费者判断“这个牌子值不值得信”的方式，其实一直没变：看你说的是不是真的，看你有没有出现在他真实的生活里。