不知道大家有没有被GREENEXT上“一抹红”吸引到？没错，就是我们的显眼包！成了展会上面的“最靓的仔”！
显眼包霸屏（左右滑动）
不仅仅是显眼包让人印象深刻，展会两天，我们还带着可持续产品、可持续营销的一手成果带到展位中。
对于我们而言，最宝贵的经验不仅仅是行业交流互鉴，而是看到可持续领域的展览吸引到了超150家展商、首日超6000余名观众前来打卡，这其实也反映出了一个明显的趋势 —— 可持续正在被商业愈发重视，也正在被大众愈发认可！
首先，最值得一叙的是火爆的“奶瓶咖啡”打卡点。两天展期里，MKTforGOOD 的 B2 展位始终是乐活风尚展区人气爆棚的展位之一。
不少观众专程循着“奶瓶咖啡”的线索前来打卡，也有很多逛展的路人被热闹的交流氛围吸引，停下脚步了解奶瓶咖啡背后的故事 —— 是为了守护一群早产儿宝宝。
展位的另一面，是可持续营销的真实落地样本。
晨光、OATLY、蜜丝婷、贝亲、蒙牛、恒源祥等可持续产品依次陈列，也附上产品介绍，溯源产品背后的可持续理念，让“向善营销”不再是模糊的概念，而是一张张清晰的清单，让大家能够一目了然可持续产品背后的完整链路。
不少品牌市场人、ESG 从业者驻足良久，对着案例拍照记录，甚至当场聊起了后续合作的可能。
现场同时亮相的还有两大成果：中信出版社的新书《营在可持续》首次线下预热（该书将于年底正式上线京东，敬请期待！)，集结多年社会议题营销的一线实践，用国内外案例搭配原创的IMPACT 影响力模型，帮品牌梳理可持续发展品牌化思路，探索商业增长和社会善意共生的路径。
我们也联合上海气候周、TT设计学院（同济腾讯云大设计大模型实验室）、CFCC儿童友好可持续行动、壹达循环等伙伴共创了《可持续店铺运营指南》的阶段性成果，瞄准线下实体门店转型难题，探索门店如何跳出单纯卖货的定位，转型成为可持续理念的生态阵地，为线下店铺的运营与发展提供参考方向。
中信出版社新书《营在可持续》
10 月 30 日上午，「营在可持续：如何用营销力量让世界更美好」主题圆桌在闻道厅开讲。本场圆桌由MKTforGOOD 总经理、中信出版社签约作家高正担任召集人，上海第一财经公益基金会执行秘书长张琳主持，邀请到来自标准研究、连锁服务业、消费品牌、企业基金会的四位一线实践者，从不同视角拆解可持续营销的价值与路径。下面听听嘉宾们的分享干货吧！
今天这场圆桌，我们希望跳出 “可持续发展只是品牌锦上添花” 的惯性认知。
可持续营销的内核是 Marketing for GOOD is Good for Marketing：当营销可以参与推动环境、社会或健康议题，搭建一套基于品牌使命的公众话语体系，企业收获的就不只是声量和亮点，还可以赋能业务发展和品牌增长机会。
相信可持续发展会成为更多品牌的护城河，期待我们一起探索营销向善的实践路径，助力一个更美好的未来。
可持续营销并非一次性的传播 campaign，它本质是长期的能力建设，核心在于持续积累消费者的信任资本。
营销是连接企业与公众的一座桥梁，向善这件事，从来不是单个品牌的独角戏，需要多方主体共同参与、协同共建。
可持续不是单独的部门任务，而是嵌入日常经营的增长动力。
从入住时的“免打扫换积分”，到全链条的减碳行动，当环保动作变成用户可感知、可参与的权益，ESG 就不再是成本项，而是品牌与用户建立深层认同的纽带。
公益与营销不是对立的，而是螺旋上升的共生关系。
基金会的合规与专业能力，能保证善意真正落到实处；而营销的传播力量，能让更多人看见议题、参与进来。两者守住边界、彼此赋能，才能让项目走得更远。
可持续叙事的根基永远是真实。
产品力过硬、数据可追溯、行动可验证，是一切传播的前提。比起流量造势，长期、真诚的沟通，才能真正建立消费者的信任。
做好可持续营销，要从设计开始，要让价值前置，要重场景营造。
很多人把可持续营销当成产品上市后的最后一步宣传，这是误区 —— 真正的向善营销要从产品设计、供应链源头就介入，打通从生产到消费的完整价值链路；
同时要跳出单向说教，用场景化的体验让消费者共情，让可持续从一个正确的概念，变成一种可向往的生活方式。
两天的展会很短，但可持续营销的路很长。
从人头攒动的展位现场，到干货满满的圆桌对话，我们愈发确信：Marketing for GOOD is Good for Marketing。可持续从来不是品牌的加分项，也不是用来包装自己的话术，而是当商业真正锚定社会价值、回应真实需求时，自然会长出来的长期竞争力。
「营在可持续」，既是我们的新书的名字，也是我们始终践行的核心理念 —— 用营销的力量，让善意被看见、被选择、被持续；让商业在创造价值的同时，也成为让世界变好的一部分。
未来我们也会带着更多案例、方法与落地项目，和更多品牌、公益伙伴一起，继续走在向善营销的路上，期待能够和各位伙伴共创。
