快速消费品（CPG，Consumer Packaged Goods）品牌面临的挑战是消费者发现和购物渠道的碎片化。消费者在实体店、App、网页和聊天中购物，并在联网电视（CTV）、流媒体视频、社交媒体和AI助手中发现产品，任何触点都可能促成购买。
品牌需要能够在关键时刻出现，寻找增量触达和增量销售以提升零售商的销售速度，并通过单一平台管理多环境投放以避免增加工作量。Instacart（美国的一家为整个杂货行业提供技术、广告和履约基础设施的综合性服务商）的实践值得分析：
广告平台Instacart Ads通过连接多个购物环境来应对这一挑战。CPG品牌通过单次活动即可接入Instacart Ads生态系统，在消费者跨其喜爱的零售商购物时触达高价值受众。根据截至2025年9月30日过去四个季度的内部测试，品牌通过Instacart Ads活动平均获得25%的销售提升。
该生态系统连接了Instacart Marketplace上的10万个店面、2,200个零售品牌以及310个杂货电商网站，将其整合为单一的零售媒体网络，使单次活动能触达消费者在任何时间、任何地点的购买行为。此外，广告主可将触达扩展至社交媒体和CTV等站外渠道，并引导消费者前往Instacart完成购买。
诺基亚发布《全球网络流量报告》，预测到2035年，AI将驱动全球近一半的网络流量，网络需日益服务于联网机器和人类，推动更大的上行需求与更快的响应时间。
诺基亚预计，到2035年，全球总网络流量将达每月近3,789EB（艾字节，数据流量单位，1 EB = 10亿GB），比2026年增长近四倍，其中44%由AI驱动。物理AI应用（如机器人和车辆）预计超90%的流量将通过上行生成。智能体AI流量预计达到2026年的160倍，物理AI达105倍。
数据处理位置也将转移。虽然大部分AI流量仍在中央云，但边缘和城域核心基础设施预计将承载36%的AI原生流量，因为低延迟和数据主权需求推动智能与推理更靠近用户和设备，形成分布式的“AI网格”。此外，固定无线接入（FWA）到2035年将产生超三分之一的消费者蜂窝流量。
诺基亚首席技术与AI官Pallavi Mahajan表示，AI正改变网络需求，不仅在于流量多少，更在于对上行和实时响应的要求。网络就绪必须成为AI规划的核心，诺基亚正构建分布式AI就绪网络以支撑下一阶段。
Netflix推出了AI Discover（AI探索），这是其电视应用上的一个新标签页，目前一小部分试点用户可以体验。在该标签页内，Netflix将逐步推出早期的探索体验，允许用户告诉服务自己当前的心情或偏好，并以此探索内容。
Netflix发文称，Netflix上有比以往更多的内容可供发现，多年来Netflix不断优化发现机制，根据用户的“点赞”和“我的列表”等提供定制推荐，现在，AI Discover 作为一种新的探索方式加入了这一体系。
AI Discover的体验围绕“主题”展开，流程如下：
从主题开始：用户可以从一系列主题中选择，每个主题都配有节目或电影的片段预览。有些主题匹配用户想要的感觉（如“轻松一下”、“吓吓我”），有些匹配陪伴场景（如“家庭电影之夜”），有些匹配可用时间（如“快速观看”），还有些反映新内容、热门内容或最近观看的内容。
查看收集结果：选择主题后，会出现匹配的推荐内容。
深入探索：更具体的主题会浮现出来，用户可以持续搜索直到找到合适的内容，或选择“来点不一样的”获得全新组合。
调整选择：每个标题的“播放”和“我的列表”旁边都有“调整推荐”按钮。用户可以用它保留推荐，或要求Netflix 不再推荐某项内容。
Netflix补充称，可将AI Discover 视为其“测试厨房”：Netflix正在尝试新的发现“配方”，用户的使用和反馈将帮助决定哪些保留、改进或下一步推出，部分功能甚至可能进入Netflix的主要体验中。
AI Discover初期将在美国面向使用英语且使用受支持电视的Netflix会员推出，并将在未来几周内逐步向更多订阅用户开放。
音乐视频网络Vevo与媒体情报专家Samba建立合作，将Samba的电视受众细分能力引入Vevo在英国的广告库存中。这为品牌和代理商提供了一种更精准的方式，以在整个视频领域进行受众定向。
通过整合Samba的专有电视数据，Vevo 提高了其广告库存的可寻址性（精准投放能力），使广告主能够创建定制化的受众细分，并执行精准定向的广告活动。营销人员可以通过管理受众覆盖范围并减少跨屏幕的重叠，获得优化媒体效率的更有效方法。广告主可以通过线性电视重定向、电视受众扩展以及针对特定平台的增量触达等策略，来扩大其电视广告活动的影响力。
该合作的核心是一种与平台无关的受众激活方法。广告主可以在以隐私为中心的框架内使用基于地理位置的受众信号，围绕他们希望跨平台触达的受众来构建广告活动，而不是在单独的电视和流媒体环境中分别进行规划。
Vevo国际销售与合作伙伴关系高级副总裁表示，电视观看变得更加碎片化，但广告主不应在寻找合适受众和触达受众的优质环境之间做选择。Samba 副总裁补充说，通过将Samba的数据引入Vevo，他们赋予了广告主在优质音乐视频库存中寻找重要电视受众的能力。这就是现代电视广告应有的样子：优质内容叠加精准的媒体情报，在受众选择观看的地方对其进行定向。
Roku宣布推出Roku Outcomes，这是一款由机器学习驱动的优化套件，将效果广告能力引入流媒体电视。通过Roku Outcomes，营销人员可以针对特定行为（如应用安装或订阅）进行投放优化，并按设定的目标每次转化成本（CPA）进行控制。
Roku Outcomes引入了两项专为帮助品牌将广告投放与业务目标对齐的优化功能：
Roku Outcomes Amplify：旨在最大化独立和增量家庭触达，帮助品牌在管理广告频次的同时连接新受众。营销人员可以设置目标受众、触达目标和频次控制，包括触达线性电视或现有媒体计划之外的家庭目标。
Roku Outcomes Actions：驱动广告主定义的转化行为，包括应用安装、首次观看、注册、订阅和试用。
在Roku 平台上，广告展示、应用安装和首次观看都发生在同一生态系统内。这为营销人员提供了闭环测量能力，将广告曝光与安装及后续观看行为直接连接。这些信号持续反馈给Roku 的机器学习模型，模型会在广告活动运行期间实时调整出价和投放。
Roku广告与媒体产品副总裁James Kelm 表示，效果营销人员想知道的是：它是否推动了行动，成本是多少？Roku Outcomes让其媒体和娱乐客户能够设定所需的CPA，并用可信的测量将电视的规模和注意力置于其后，因为广告、安装和首次观看都发生在同一个平台上。这是只有电视操作系统才能提供的闭环测量。
对于希望触达现有媒体计划之外的新家庭并管理广告频次的品牌，Roku Outcomes还允许营销人员设置目标受众、触达目标和频次控制，以更高效地扩展广告活动的触达范围。
Fox宣布完成对美国流媒体Roku的收购。这笔交易价值220亿英镑（197亿欧元），最初于6 月宣布，原预计在2027年上半年才能完成。通过此次交易，Fox表示其已“进入一个全新的转型时代——创建一家具有卓越触达、参与度和变现能力的创新型规模化媒体和科技公司”。
Fox的直播体育、新闻和地方节目与Roku覆盖超过1亿家庭的联网电视平台相结合，将为观众、广告主和合作伙伴创造新机会。
该交易加速了Fox的数字战略，并将其业务组合扩展至流媒体和联网电视垂直领域。公司指出，预计在交易完成后两年内实现约4亿美元的常态化成本协同效应，并有额外的潜在收入增长空间。预计该交易将在完成后第二个完整年度增加每股自由现金流。
Roku将继续作为更广泛流媒体行业的开放生态系统发挥作用，作为数百万美国人访问Netflix和Disney+等平台的关键门户。
Fox首席执行官表示，此次收购的完成推进了Fox的长期战略。从今天起，合并后的公司首要任务是继续不懈地服务受众和合作伙伴，同时加强Roku平台本质上的开放性和选择权。Roku 股票自11月6日起停止在纳斯达克交易，该公司于11月2日公布了第三季度业绩。
