近日，据媒体报道，Match Group 在 2026 年第三季度财报电话会上确认，旗下严肃婚恋社交App「Hinge」正在测试一套更低价的订阅层级，预计第四季度推出。同份财报显示，第三季度「Hinge」全球月活跃用户同比增长12%，直接收入增长19%，付费用户增长23%，达到230万人。这一增长表现的背后，该产品有哪些地方值得我们重点关注？一起来看~
// 「Hinge」占据全球30+市场App Store生活畅销榜Top10
「Hinge」由全球社交约会巨头Match Group推出，与该公司旗下另一款主打“滑动匹配”的快速交友应用「Tinder」形成差异化。「Hinge」定位为“为寻求认真关系的人设计”的交友应用，主打深度、有明确交友意向的匹配，其强调通过个人资料展示和互动引导走向线下约会，在海外高意向交友赛道拥有较高人气。
据七麦数据显示，该应用于2013年上线App Store，至今已发布13年。截至2026年11月11日9时，该App在全球30+市场App Store生活畅销榜占据Top10、在新加坡、印度市场等市场占据生活畅销榜Top1 。同时该应用在全球近20个市场占据App Store生活免费榜Top10。
「Hinge」在新加坡App Store生活畅销榜排名趋势
// 「Hinge」正在测试低价订阅方案
11月2日，Match Group在2026年第三季度财报说明中披露，「Hinge」正在测试低价订阅，预计第四季度推出。公司称，更多筛选条件、自定义位置范围等权益在早期测试中尤其受到女性用户欢迎。
如果对比「Hinge」现有的付费体系，就能看出本次测试的特别之处。其官方权益页列出，Hinge + 可以解锁无限点赞、一键查看全部收到的喜欢、进阶筛选等能力；HingeX 则在上述基础上，额外增加优先点赞、持续提升曝光等权益。
筛选功能本身已经包含在 Hinge + 的权益里，这次的看点，是它被放到门槛更低的低价档位中测试。对于选择空间充足，但希望匹配更精准的用户来说，“扩大匹配机会” 和 “缩小候选范围” 对应的是不一样的付费诉求。
「Hinge」在美国 App Store 商店产品页面强调的是促成线下约会，帮助用户找到合适的交往对象。对同类社交产品推广团队来说，在把筛选功能包装成付费卖点时，可以尝试讲清楚这项能力如何帮助用户找到匹配人选，尽量不要简单把 “增加筛选条件” 和 “找到理想对象” 划上等号。
已经具备稳定匹配流量，但部分用户不愿意为无限点赞、优先曝光这类权益付费的交友 App，可以尝试围绕 “精准筛选” 这个方向，打磨推广话术。比如面向希望缩小匹配范围的用户，直观展示可用筛选条件、位置设置能力；应用商店截图和订阅页面，清晰标注付费可解锁能力、适合的用户群体。
如果低价档位只开放筛选相关权益，建议不要附带高价档的曝光类权益承诺，同时也不建议许诺付费后一定可以成功约会。价格展示位置，也尽量标注扣款周期、总价和自动续订规则。用户因为某一项权益下载产品，进入 App 之后，最好可以快速找到和宣传匹配的套餐以及购买说明。
在效果验证阶段，大家不妨在同一市场、同一渠道的新用户里，对照观察首次付费、次期续订、剔除退款后的单用户收入，同时单独统计老付费用户降级的情况。只有新增付费收益能够支撑投放回本，才可以考虑加大这个低价套餐的推广预算。
结语
上线十多年，「Hinge」依然能在全球多市场保持强势的榜单表现，这本身说明其产品定位与付费体系仍具生命力。对同类交友产品团队而言，值得借鉴的思路是：针对不同用户的需求，设计更清晰、更容易理解的付费理由，让用户知道自己为什么买单。至于低价订阅后续能否在新增付费与单客收入之间取得平衡，我们不妨持续关注。
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