Open Mobi机构发布的“波兰TikTok用户”调研显示，近40%的波兰TikTok用户使用Ziaja品牌化妆品，该品牌位居榜首。Garnier排名第二，Bielenda、Colgate和L’Oréal紧随其后。面对这一市场反馈，Ziaja已迅速响应，近期开始在TikTok应用内发布短视频内容。
波兰TikTok用户画像与行为特征
调研数据显示，波兰TikTok用户以11-13岁群体为主，占比达53%；14-17岁青少年占比21%。用户性别分布呈现显著差异，女性用户高达85%。
在内容创作方面，绝大多数用户（85%）会录制并发布自己的视频，而非仅作为观看者。其中56%的用户在录制前会进行专门准备，包括打理发型和化妆，这直接带动了相关美妆产品的曝光与使用。
TikTok热门消费品牌榜单
除美妆品类外，调研还揭示了其他高频消费领域的头部品牌：
- 服装类：Sinsay
- 鞋履类：Adidas
- 外出餐饮：McDonald’s
- 饮料类：Tymbark
Ziaja借势平台流量布局短视频营销
TikTok全球活跃用户已超15亿，2019年第四季度下载量突破2.2亿次，超越Instagram等应用成为年度最受下载应用之一。
基于对年轻用户群体的精准洞察，Ziaja于2020年2月3日发布了品牌首支TikTok视频。该视频巧妙结合电影《小克勒克斯先生》插曲《欢迎来到我们的童话》旋律，通过创意内容形式强化品牌与目标受众的情感连接。