据CNN报道，美国睫毛膏市场正经历显著萎缩。数据显示，2016年至2019年间，其销售额从9.16亿美元降至8.51亿美元，降幅达7%，单件销量更是下滑15%。这一趋势在美妆界引发关注，凯莉·詹娜（Kylie Jenner）的凯莉化妆品、蕾哈娜（Rihanna）的芬迪美妆以及Lady Gaga的美妆系列在初期均未推出睫毛膏产品，折射出该品类热度的消退。
假睫毛替代效应凸显
专家指出，女性对长睫毛的追求并未改变，而是转向了更高效的替代方案。假睫毛及嫁接服务凭借便捷性和持久性迅速崛起。目前，美国药店内售价不足10美元的粘贴式假睫毛普及度极高，可日常或连续佩戴；专业睫毛延长服务虽耗时较长且单次维护成本超100美元，但能维持4至6周，且具备防水防晕染优势，适合运动等场景。
尼尔森数据显示，过去四年美国假睫毛及相关配件（含胶水、刷头等）销量激增82%，2019年销售额达3.13亿美元，单件销量增长39%。NPD集团数据进一步印证了这一消长关系：去年11月起，美国百货及专业美妆店睫毛膏销售额下降5%至5亿多美元，而同期假睫毛销售额逆势增长15%至6600万美元。
历史地位与市场现状
自1800年代起，睫毛膏便是女性妆容核心单品。1913年法国化学家尤金·里梅尔推出首款无毒配方后，好莱坞文化更将其推向大众视野。尽管Mintel高级美容分析师克莱尔·亨尼根（Clare Hennigan）表示睫毛膏仍是使用最广泛的彩妆产品之一，但销售停滞已成事实，主要受假睫毛流行冲击。
护肤优先理念影响彩妆消费
除替代品竞争外，消费观念转变也是重要因素。随着“护肤优先”理念深入人心，部分女性消费者主动减少彩妆使用频率，导致包括睫毛膏在内的传统彩妆品类需求进一步承压。