宣传封建迷信、渲染运势命理、借伪科学和宗教名义包装卖点，一直是部分商家达人营销宣传中的典型问题。相关内容通过 “开光”“加持”“化煞” 等话术，将商品与超自然概念、无法科学验证的功效强行关联，甚至借灵异氛围、“大师” 人设等方式强化营销刺激。此类行为不仅容易误导消费者认知、诱导非理性消费，也破坏公平有序的经营环境，对平台内容生态造成不良影响。
抖音电商始终坚持从严治理的态度，持续加强对商品宣传、直播讲解、短视频内容等场景的巡检识别，重点打击通过封建迷信、伪科学、灵异探索、宗教名义等开展违规营销的行为。针对相关违规情形，平台将依据规则视情节采取商品下架、商品封禁等措施；情节严重者，平台将进一步采取店铺清退、永久关闭电商权限等处置。
以下为部分典型违规案例，供商家、达人参考：
典型违规案例 1：宣传转运、辟邪等封建迷信概念
部分商家达人在推广手串、摆件、铜钱挂件、日历等商品时，宣称商品具有 “挡灾”“转运”“踩小人”“辟邪化煞” 等功效，或通过同音、谐音、暗示性表达，引导消费者相信商品具备超自然能力。经平台核实，上述行为涉嫌违规营销，平台将依据相关规则对相关商品或内容采取下架、封禁等处置措施。
典型违规案例 2：借伪科学夸大商品功效
部分商家达人在直播或短视频中，使用 “改变能量场”“改变磁场”“增强第六感” 等伪科学表述宣传商品，或借 “通灵”“驱鬼”等灵异类内容包装卖点，夸大商品效用，误导消费者认知。经平台核实，上述行为涉嫌违规营销，平台将依据相关规则对相关商品或内容采取下架、封禁等处置措施。
典型违规案例 3：借宗教名义或 “大师” 人设违规营销
部分商家达人在直播时，身着类似道袍、僧袍服饰扮演 “大师”，并使用 “开光”“加持”“做法”等话术，宣传商品具有特殊加持效果。经平台核实，上述行为涉嫌违规营销，平台将依据相关规则对相关商品或内容采取下架、封禁等处置措施。
在此，平台有如下合规经营建议：
- 避免宣传超自然功效，如将商品与转运、招财、辟邪、保平安、化煞等无法科学验证的内容关联宣传。
- 避免使用伪科学话术，如以 “能量”“磁场”“灵气”“守护” 等概念夸大商品实际作用。
- 避免营造封建迷信氛围，如通过符咒、八卦、塔罗、“大师” 扮演等场景强化违规表达。
- 宣传应回归商品本身， 可围绕材质、工艺、外观、佩戴体验、使用场景、寓意祝福等内容开展介绍。
- 区分祝福表达与功效承诺，可使用“生活美满”“恭喜发财” 等单纯祝福，但不得与 “保证好运”“必旺财运” 等功效承诺绑定宣传。
平台提醒广大商家和达人，在商品发布、短视频制作、直播讲解等场景中，避免使用封建迷信、伪科学、暗示性承诺等违规表达。特别是对于摆件、饰品、手串、香品、挂件、日历等相关商品，更应重点自查宣传文案、画面元素及讲解话术，确保宣传内容真实、客观、合规，避免因违规营销影响正常经营。消费者如发现相关违规内容，也可通过平台举报渠道进行反馈，平台将及时核查处理。
抖音电商安全与信任中心
2026年11月10日
