作为知乎系列 MOOK《Q²》的第五期，本期我们以「今天下班，运动场见」为题，想和你聊聊，为什么运动让我们如此上头。
本篇文章是来自 Q² 的内容之一，由知乎答主 @Jiang CJ 创作，他从专业的角度聊了聊，作为运动基础的跑鞋，为什么它的设计经常引发大家的「惊叹」。
说到一个东西丑，大概率是因为这个东西本来你常见，但是哪哪都跟你常见的不一样。比如橘子都见过，但是长得像梨似的，果柄多出一大块，表皮还坑坑洼洼的橘子，明显就看着不习惯，它也就被叫成了丑橘。而说到一双鞋丑，当我们跟它还有一段距离时，马上映入眼帘的一般来说是它的颜色，哪怕我们离得已经够近了，只要你眯上眼，就会发现，面前的这双「丑」鞋已经变成了一个色块。
当离近观察，除了颜色，我们就会开始关注它的轮廓。肥厚的鞋底，前后翘起、圆滚滚的船底轮廓，这个时候我们大概率已经被劝退了，更不会注意到这双鞋的材料肌理与更多细节。
鞋类的设计一般由「颜色、轮廓、线条、材料、细节」五个要素组成。颜色，用来激发消费者对运动的向往，加强品牌之间的差异化；轮廓承载着运动功能的不断升级；线条勾勒鞋子的发力走向；材料在轻量与支撑间取舍；细节负责给每个功能收尾。
但往往劝退我们只需要前两个。
首先是会让人一眼劝退的元素——颜色，路过店铺橱窗时你可能经常见到各种鲜艳和高饱和度的颜色，甚至玫红色的男款跑鞋，但在我们感叹「这颜色也太难搭衣服了吧」之前，先来看看它们在设计里常用的名字——「能量色」。
相比生活鞋常用的黑、白、灰、棕这些让人感到简单、平静、轻松的颜色，跑鞋往往会使用极具能量的红、橙、黄、蓝，甚至荧光色。
从视觉设计角度看，红色本身就会让人感受到高度唤醒，也会激活竞争，让人激动起来；而橙色相较于红色，唤醒力度、攻击感和焦虑感也会降低一些，所以更适合需要耐力的场景；黄色除了警告色外，还让跑者能联想到马拉松赛场常见的补能食品——香蕉；蓝色因为会给人稳定，冷静和可靠的感觉，所以常见于缓震和稳定的跑鞋上。
荧光色进入运动产品比较晚，1980 年代才随健美操的紧身服流行开。但它天生适合运动，在本就高饱和的颜色上再叠一层高明度，红、橙、黄、绿被推得更亮，唤醒感更强，也就更能传递能量。
那些难搭的颜色
它们只想在赛道上被一眼看见
颜色之所以对于产品与品牌有如此大的重要性，是因为它还承担着「品牌识别」的重要使命。拿马拉松竞速跑鞋来说，在 2017 年耐克推出厚底碳板跑鞋后，三年内几乎各个运动品牌都选择了以不同方式跟进，在越来越同质化的功能配置下，大家的鞋子也就越来越像，而能在赛场上最好区别开选手们穿的是什么品牌鞋的就是颜色，甚至是越来越大的 Logo 与鞋面的强烈对撞色。
但高饱和的能量色不是天生丑。因为日常鞋的默认色域是黑白灰棕这类低饱和色，任务是好搭、融入；而跑鞋的荧光撞色是为赛道调的，任务是被看见。把一双为「奔跑状态」设计的鞋，穿到一个求融入、且人正处于静止低能量状态的日常场景里，颜色比人和场合都「亢奋」了一档，这种错位被眼睛读成了丑。说到底，丑的不是颜色，是颜色没待在它该待的地方，成了一种「审美的错位」。
既要在规则内带着镣铐跳舞
又要让人隔着橱窗就觉得值
可你又要问了，篮球鞋的颜色也很亮啊，为什么就比跑步鞋看起来好看不少呢？
这就是「显丑」的二号核心点——廓形。因为跑步运动是标准的滚动运动，所以鞋底会使用更方便滚动的前后翘设计，这就让增加缓震与回弹的中底越来越厚。厚底再嵌一块碳板，能实打实让人「越跑越快」，这类竞速跑鞋被叫作「超级跑鞋」。
2020 年，原国际田联为了回应「超级跑鞋」不公平竞争的问题，限制了公路跑鞋鞋底厚度不能超过 40 毫米，只允许包含一个刚性结构，并且不能安装传感器。
可这条上限没让鞋子的中底变薄，反而倒推品牌把这 40 毫米的空间几乎用满。为了鞋子更轻，回弹更好也更耐久，品牌开始提升中底材料本身的物性以及加入更硬更有推进感的碳板，鞋子底部厚度在 24 年就已经做到 39.5 毫米。
这也带来了更夸张的前、后翘，更薄还更耐磨、止滑的外底，加上鞋面往往会用很轻质的材料以减少重量，这样就会显得鞋面与鞋底的比例离普通鞋子越来越远，隔远看好像就只有一个中底成了一双鞋的全部。
跑鞋的设计看起来繁复且夸张，还有一个原因，就是在很多消费场景里，功能是看不见的，复杂却是看得见的。当消费者没有办法验证一双鞋好不好跑，「看起来下了多少料」就成了他唯一能抓住的价值凭证。
好比清朝算是将「极满」审美推至最盛的朝代，一说是从白山黑水走出来，木头看腻了，要在明朝那些光秃秃的桌椅屏风上「镶点玛瑙嵌点玉、镶点贝壳嵌点金」；一说是物质极度富足，能工巧匠各显其能，恰逢欧洲也装饰盛行，有了交流就攀比上了。说到底都是同一件事：当价值需要被一眼认出，繁复就是最直接的证明。镶金嵌玉如此，厚底、异形碳板、大 Logo 和夸张的颜色有时也是如此。
当「显得复杂」本身变成了一种功能，它满足的不是脚，是「我这钱花得值」的确认。
消费者有什么样的需求，企业就要一边满足，还要一边费尽心思挖掘和创造更多需求。就像生活鞋也会不断地推出近似的颜色但是不同质感的材料，或是在鞋带或鞋舌上增加装饰细节，抑或是用一脚蹬更好的表达松弛一样。跑鞋的设计也是在用更能提高运动表现的功能和更能激发运动激情的颜色，表达跑者对自己的不断挑战。而当错位的审美也能互相理解，也就能品出丑橘的甜了。
今天下班
运动场见
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