今年天猫、京东都不再公布总 GMV 数字，只有第三方监测、分阶段、分品类战报
一、大盘数据
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星图数据（10.7–10.31 首轮）：综合电商（天猫 + 京东 + 抖音 + 拼多多 + 快手）GMV 10263 亿元，同比 + 2.4%，增速比往年低很多 -
浪潮卓数（10.12–11.2 前期）：全国网络零售 11356.3 亿，同比+4.0% -
实物网零：9483.1 亿，+2.5%（实物消费偏弱） -
非实物（服务、本地、体检、家政等）：1873.2 亿，+12.1%，是主要增量来源
二、各平台亮点
✅ 天猫
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100 万品牌、7200 万款商品参与，创历史新高，6 万商家首次参战；取消跨店满减，改成官方立减、现货优先 -
开卖 4 小时：124 个品牌破亿，2.7 万 + 品牌超过去年全天；苹果、美妆、宠物、童装、保暖品类爆发；降温带动取暖器 4 小时增 400%、羽绒服一晚 30 万件 -
即时零售（淘宝闪购）是重点：鲜食、母婴高增，偏向日常补货，而不是一次性囤货
✅ 京东
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主打现货、取消集中定金预售；AI 产品卖爆，累计卖出超 5000 万件 AI 产品；全周期服务订单超 3 亿单 -
服务类暴涨：家政保洁多次卡 + 550%、家电清洗、体检、医美服务高增；海尔 / 美的 / 小米等多个家电品牌破 10 亿 -
大件、3C、工业品、商超稳定，传统大家电整体大盘偏弱，只有 AI 家电逆势走强
✅ 抖音商城
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内容电商持续抢份额，服饰、农产品、直播专供款表现好；千万级农产品商家数量同比 + 250%；走一件直降、直播间专供款路线
✅ 拼多多、快手：侧重产业带、低价现货、下沉市场，稳步增长
三、品类分化
✅ 高增长赛道：AI 硬件（AI PC、洗地机器人、智能设备）、即时零售生鲜、宠物、童装童鞋、保暖品类、服务消费（家政、体检、本地服务）、跨境出海 ⚠️ 承压赛道：传统普通家电、老款手机数码，大盘偏弱，只有带 AI 功能的款能跑出来；单纯靠低价的白牌流量越来越难拿
四、今年几个明显变化
- 规则极简
2，平台侧:规则做减法，补贴向付费会员倾斜
今年促销机制的总变化可以概括为一句话:规则做减法，补贴向付费会员倾斜。跨店满减、定金膨胀、尾款分期这类嵌套规则大幅收缩，主流平台转向一口价直降与现货开卖，消费者用于解读规则的时间成本被进一步压缩。平台补贴则明显向88VIP、PLUS等付费会员倾斜，消费券、价保周期与售后权益，均向高消费力用户集中。
3，消费端:不囤了、交给AI算、时间开始明码标价
快消品的围货量在收缩。消费者更多按实际消耗周期采购，不再一次性锁定半年甚至一年的用量。这一方面是理性回归:不再单纯因为低价而购物，而是按需补货;另一方面也反映出，当前环境下居民更倾向保留现金流动性，不愿提前把折扣锁死在储物间里。
AI被大规模拉进决策链。消费者开始用AI辅助比价、核对规则、比对型号，其实就是用Al来对抗信息不对称和决策疲劳
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商家分化极大：头部品牌、有新品 / 差异化供应链、做内容直播的商家增长不错；很多中小白牌商家反馈流量薄、利润难，只赚流水不赚钱 -
平台不再比拼总成交额数字，转向晒品牌、新品、履约、服务数据
📈五、 核心增长亮点
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AI硬件爆发：AIPC、AI眼镜、AI工作站等AI趋势产品成交额同比增长100%，AI录音设备、AI微蒸烤一体机等品类成交额同比增长超200%，大屏AI手机、AI智能水杯成交额同比增长超5倍。智能人形机器人销量同比增长700%，机械臂、灵巧手等机器人趋势品类成交额同比增长超10倍。 -
即时零售提速：活动前期全国主要即时零售平台网络零售额同比增长8.2%，高于同期全网4.0%的增速。淘宝闪购全周期零售订单同比去年增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%。 -
国货品牌领跑：活动前期网络零售额排名前20的品牌中，境内品牌占据13席；排名前10的品牌中，境内品牌占据8席，海尔、小米、美的、华为等品牌均进入前十。 -
刚需消费走热：米面粮油、家居日用等民生刚需品类销量大幅提升，鲁花菜籽油热销超5万件，五常大米近5万件，维达抽纸超10万单，纸巾全周期卖出1.2亿件。