尼尔森数据显示，复活节后一周波兰购物篮销售额同比下降39%，创2020年初以来新低。其中彩妆化妆品跌幅最大，达83%。波兰Nielsen Connect零售网络合作总监Ewa Rybołowicz指出，节后销售回落属正常现象。
品类销售分化明显：零食与健康食品增长，美妆酒类下滑
2020年第16周（4月13日至19日），购物篮销售额环比下降32%，在线销售额环比下降12%。从品类表现看，销售额增长较快的包括爆米花（+48%）、冷冻披萨（+43%）及苹果（+27%）；跌幅较大的品类除彩妆化妆品外，还包括冰淇淋（-24%）和啤酒（-13%）。
数据来源：基于尼尔森零售贸易面板的销售额价值数据（合作网络总和）
消费行为洞察：居家娱乐带动零食需求，健康饮食趋势延续
疫情期间消费者减少购买的品类主要集中在彩妆及冰淇淋、啤酒等冲动型消费品。与意大利将啤酒视为“舒适食品”不同，波兰消费者更倾向于通过冷冻披萨和爆米花等快速零食缓解情绪，这与媒体消费量增加密切相关。
Nielsen Media数据显示，今年4月波兰人日均看电视时长超5小时，同比增约1小时。与此同时，均衡饮食理念仍受重视，苹果等健康食品销量上升，印证了消费者对本地化、大包装及有益健康产品的持续偏好。