亚洲市场经验表明，随着口罩佩戴常态化及社交媒体“口罩妆”创意的兴起，眼影、眼线笔、睫毛膏及遮瑕膏等眼部与底妆品类有望实现增长。即便疫情高峰过后，受健康防护及气候习惯影响，面部遮挡在亚洲等地仍将作为日常存在。
亚洲彩妆逆势增长，唇部产品表现突出
Mintel数据显示，尽管口罩普及，亚洲彩妆品类仍保持强劲增长势头，其中唇部化妆品最为活跃，占据全球彩色化妆品近三分之一份额。Mintel高级创新与洞察分析师Sharon Kwek指出，随着口罩在其他国家逐渐普及，行业无需担忧彩色化妆品需求下滑，尤其是眼妆及底妆产品。
品牌应聚焦配方升级与场景化营销
Mintel建议，品牌不应将产品线局限于卫生防疫类，以免限制彩妆发展潜力。针对消费者生活方式变化，以下策略值得关注：
挖掘“口罩妆”新机遇
当妆容需适配口罩时，眼部彩妆品类将迎来扩张机会。同时，抗汗水、耐摩擦的配方将成为核心卖点，建议在营销中重点突出此类功能性优势。
提供适应性消费指引
处于适应期的消费者乐于接受专业指引。品牌可借鉴香港Harbour City购物中心案例，联合Chanel Beaute、Shu Uemura及Tom Ford Beauty等品牌，通过展示“口罩融合妆容”教程，帮助消费者适应新常态并强化产品认知。