波兰FMCG市场周报：购物篮销售额同比增12%，线上渠道大幅回落
2020年4月27日至5月3日期间，波兰快速消费品（FMCG）市场呈现分化态势。购物篮销售额同比增长12%，但环比下降6%；在线销售额异常下滑30%。面部化妆品与卫生纸成为跌幅最大的品类。
囤货潮退去，消费回归理性按需购买
高跌幅品类显著拖累整体购物篮表现。除化妆品外，卫生纸销售环比下降15%。Nielsen Connect零售网络合作主管Ewa Rybołowicz指出，疫情初期卫生纸销量曾激增超50%，当前数据表明消费者库存已基本消耗完毕，采购模式正从大规模囤货转向按需即时购买。
烧烤季开启带动相关品类两位数增长
受五一假期及传统烧烤季影响，相关商品销售强劲反弹。其中啤酒销量增长31%，蛋黄酱、番茄酱及芥末酱等调味酱料增长25%，香肠增长11%。尽管上述品类实现两位数增长，但对冲了其他品类的下滑，使得整体购物篮销售额仅维持温和的同比增幅，且环比仍呈下降趋势。
防疫限制放宽促使线下购物回流
在2020年第18周，波兰互联网FMCG购买量较前一周减少。分析认为，这与当地进一步放宽防疫限制措施有关，实体店购物便利性的提升有效分流了线上消费需求。
数据来源：尼尔森零售贸易面板（合作网络总和）