2026年11月11日，2026世界旅游联盟·湘湖对话在安徽合肥开幕，来自近30个国家和地区的政府部门、国际组织、重点企业及科研机构的代表参加本次活动。本届湘湖对话以“数智赋能·塑造未来旅游新形态”为主题，参会代表围绕“数字浪潮，重塑全球旅游格局”“科技赋能，焕新文旅场景实践”“绿色共生，探索可持续旅行路径”等议题展开探讨。携程集团高级副总裁王韦出席活动，围绕“从游客到共建者：探索旅游目的地的再生式发展”专题，结合携程可持续发展实践分享行业洞察与落地经验。
活动期间，王韦会见安徽省文化和旅游厅党组书记、厅长周明洁，党组成员、副厅长储晓焱，合肥市委常委、市政府副市长黄新一行，双方围绕入境游发展与文旅消费提振深入交流。携程集团研究院秘书长王喆，目的地合作部副总经理费成诚，安徽总经理王路陪同会见。
王韦表示，携程数据显示，今年1—10月，安徽入境游客人次同比增长20%，入境消费金额同比增长29%，人均消费持续提升，入境游已成为安徽旅游最具活力的增长点。双方约定，下一步将聚焦四方面深化合作：一是共享行业数据，动态研判入境游新趋势；二是结合“皖美宝藏小城”开展国内联合营销，配套文旅消费券等惠民促销；三是发挥合肥枢纽优势，打造中转联程产品，推进离境退税消费点位建设；四是深耕上海、香港两大客源市场，开展入境游联合投放与上海中转推广获客，推进“千人来华”海外达人推广项目。携程将持续以全球流量与渠道优势，助力安徽引客入皖。
以携程度假农庄实践
探索再生式旅游发展路径
王韦在圆桌发言中提到，作为全球一站式旅行服务商，携程不只是简单的交易预订渠道，更是连接供需两端的价值转换器，能够助力目的地的自然风貌、在地文化与特色产品提前触达潜在游客，在用户决策阶段建立深度认知。而再生式旅游的目标正是将游客的消费选择转化为本地社区的真实收益，让游客在享受旅程的同时，自然成为目的地发展的共建者。
作为携程集团可持续发展“社区友好”战略的重要组成部分，携程度假农庄是再生式旅游发展的重要实践。目前已在全国建成34家携程度假农庄，五年累计带动乡村就业岗位5.1万个，本地员工占比超过八成，同步引入40余项非遗项目。
自2021年7月首家携程度假农庄在安徽金寨开业以来，已有四座携程度假农庄相继落地安徽，以“民宿+非遗”为特色，将游客平均停留时间从1.9天延长至2.6天。其中，携程联合地方政府共同投入的金寨大湾度假农庄通过民宿技能培训、上门指导、联合营销等方式“授人以渔”，带动当地新开民宿30家、周边民宿订单量平均提升逾八成，成为赋能乡村振兴的标杆样本。
王韦提到，在信息获取成本极低的当下，游客不再满足于程序化的民俗演绎，更期待接触鲜活的在地生活状态。打造目的地度假产品，应尽可能还原社区原生面貌，让本地居民自然地参与游客服务，实现主客之间的真诚互动。以新疆那拉提河谷草原公益自营农庄为例，该项目完整还原本地哈萨克族牧民的真实日常生活：挤牛奶、手作奶茶、民俗互动等体验内容，全部由本地牧民主导设计、讲解与执行。当地村民除了农庄务工薪酬、房屋草场流转租金、食材供货等收入外，还能共享景区客流带来的农家乐、马队等周边业态红利；游客则能沉浸式感受原生牧民生活，获得更具真实感的在地体验。
双向赋能供需两端
打造低门槛可持续共建路径
王韦认为，实现游客向共建者的转变，需要同时激活供需两端的价值：既要赋予本地社区发展主动权，推动居民从产业旁观者升级为价值创造者；也要充分尊重游客的度假需求，降低参与门槛，让共建自然嵌入休闲节奏。
在社区端，惠州博罗县裸心茶园共建项目提供了成熟的实践参考。项目依托当地万亩茶园产业基础，在传统茶叶生产之外拓展茶园住宿与文旅体验业态，推动本地茶农实现多元身份升级：部分茶农转化为品茶师、体验导师、酒店服务人员，通过带教炒茶工坊、茶研学等项目获得新增收益。这种模式将茶产业从单一生产端延伸至文旅服务端，既盘活了本地劳动力资源，也为社区构建了更稳定的多元收益结构。
在游客端，王韦提到，当前全球旅游产品生态已进入新阶段，本地化体验类目增长迅速，游客前往目的地不再仅为打卡名胜古迹，愈发看重深度在地生活体验。但游客出行的核心诉求仍是度假休闲，可持续共建不能成为额外的义务与负担。基于这一用户特征，携程将在地体验轻量化、碎片化，降低参与门槛。
以携程度假农庄广州意境庄园 “乡村守艺师” 计划为例，项目摒弃冗长的宣讲式非遗课堂，将手作体验时长控制在半小时至一小时，适配下午茶休闲节奏；材料包提前分装就绪，零基础即可完成作品，部分体验还纳入住店权益，降低游客的额外消费决策压力。游客在休闲过程中自然完成文化体验，体验费用直接转化为非遗手艺人的劳动报酬，实现度假体验与社区收益的双向共赢。
入境游方面，携程组织多批海外KOL赴扬州采风，将淮扬菜博物馆、扬州炒饭制作体验作为核心打卡项目，以美食非遗为内核打造轻量化互动。海外游客亲手参与炒饭制作，感知淮扬菜文化，消费直接支持非遗传承；同时海外KOL的社交媒体传播进一步放大了在地文化的全球影响力，为目的地带来更多潜在客源，实现游客体验、文化传播与社区收益多方共赢。
让绿色旅行成为看得见、可选择的产品能力
围绕绿色低碳议题，王韦表示，结合行业实践来看，不同目的地的发展阶段、经济承载能力各有差异，并不存在一套适用于所有目的地的完美解决方案。携程长期以来都在推行低碳出行理念，将环保能力内嵌到完整旅行链路中，让绿色旅行从宏观倡议转化为消费者可识别、企业可管理、合作伙伴可参与的产品机制。
在住宿方面，携程于2023年在国内推出“低碳酒店”倡议，截至2025年底已有3800家酒店参与。游客可以通过“低碳酒店”标签辨认、筛选相关住宿，让酒店在减排上的努力更容易被看见。在企业差旅方面，携程商旅自2022年引入航班碳排放数据展示，随后逐步增加火车、用车等场景的信息。出行时，用户可以了解不同行程预计产生的碳排放；企业和员工也能通过碳账户查看差旅记录和相关信息，把环保理念融入日常出行安排。
王韦认为，环境治理未必都要依托宏大项目，将环保属性转化为可识别的产品标签、融入日常预订流程，这类产品化举措逐步累积，汇聚全行业力量就能形成可观的社会价值。他同时邀请全球旅游同业共同参与，从每一个产品标签、每一次绿色选择着手，持续推动旅行行业的低碳转型与可持续发展。未来携程将持续发挥平台流量、全球渠道与技术能力优势，把可持续理念融入产品供给与用户选择的全链路，助力更多目的地实现生态保护、社区增收与游客体验多方共赢的再生式旅游发展。
