尼尔森最新周度销售数据显示，第20周（5月11日至17日）化妆品行业表现亮眼。眼部彩妆销售额同比增长45%，面部彩妆增长28%。
购物篮价值回升，美妆与啤酒领涨
全年第20周，购物篮销售额同比增长8%，扭转了2020年同期环比下降0.5%及线上销售额下滑11%的颓势。从品类表现看，眼部彩妆、面部彩妆及啤酒分别实现45%、28%和18%的大幅增长；而口香糖、新鲜甜烘焙食品及小圆面包等冲动消费品类则出现明显下滑，跌幅分别为33%、30%和22%。
波兰市场趋势：社交恢复带动彩妆，居家习惯延续
五月中旬，波兰消费者购买行为延续了此前趋势。随着复工推进及采购频次增加，叠加部分限制措施仍存，居民生活呈现“半回归”状态。购物篮价值维持约8%的增长水平，其中化妆品和啤酒是主要驱动力。
尼尔森Connect波兰公司零售网络合作总监Ewa Rybołowicz指出，更频繁的聚会促进了眼部及面部彩妆消费。同时，尽管HoReCa渠道在第20周仍处于关闭状态，啤酒销售额仍持续增长18%，这既与旺季到来有关，也受益于虚拟品鉴会及餐前酒社交活动的兴起。
在指定期间内，口香糖、甜烘焙食品及小圆面包等冲动型品类跌幅居前。分析认为，自制烘焙的趋势预计将持续较长时间。