*本文改写自《青眼看进博会 | 头部美妆公司在忙着挖“护城河”》（作者：李惠华 青眼创始合伙人兼总编）
美妆行业迈入深度竞争周期
多重变量重塑品牌护城河
本届进博会集中展现出美妆行业一个关键变化：行业竞争已经告别过去单纯比拼产品、渠道的阶段，进入更加复杂的深度竞争周期，“护城河” 的定义也随之被重新改写。外资美妆集团并没有因为前几年的市场波动看淡中国市场，反而持续加大投入，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、资生堂等头部企业悉数亮相，不少集团高管带队、携境外投资人来华，用实际行动表达对中国市场的信心。多家外资企业最新财报显示，中国大陆高端美妆板块增长亮眼，印证国内高端消费需求依然具备充足潜力。
外资企业的本土化战略也在迭代升级，发展路径从早期 “把海外产品引进中国销售”，转向立足中国本土研发、本土创新、本土人才培育，让中国市场从单一消费市场，转变为服务全球的创新策源地。依托全球化布局，跨国集团可以在不同区域市场灵活调配资源，分散单一市场波动带来的经营风险，这也是其核心竞争优势之一。
如果说外资巨头重新押注中国市场，背后有业绩回暖的推动，那么另一个值得关注的现象是：消费分级正在让美妆市场的竞争边界越来越清晰。尤其是在300元以下的大众美妆市场，国货依托本土用户洞察、快速迭代能力、灵活渠道优势站稳脚跟；但高端市场壁垒，不只是原料、配方、功效技术，更包含长期沉淀的品牌历史、文化积淀、审美体系、品牌定位，以及长期经营所形成的消费者认知。产品配方可以追赶、技术差距可以缩小，但品牌长期积累的综合资产，很难短期复制。
这也给国货品牌提出了一个值得思考的问题：当产品力的差距逐渐缩小，国货品牌靠什么向上突破？当下，国货品牌向上突破高端赛道，产品力是基础，但想要持续拿到品牌溢价，必须完成从产品优势到品牌价值资产的沉淀。
在这样的背景下，今年进博会我们看到了头部美妆企业越来越重视与外部创新力量的连接：欧莱雅重磅首发的新品金致驭龄面霜核心成分“可拉因”即来自2024 BIG BANG获胜企业深圳柏垠生物。而雅诗兰黛“雅创未来”2025年度获胜企业之一瑞吉明的首款重组三文鱼PDRN原料，已应用于雅诗兰黛集团旗下倩碧品牌的肌源深修水光系列新品中。
通过开放式创新链接科研院所、初创原料企业、技术服务商，把外部创新力量纳入自身体系，提前锁定前沿技术与优质合作伙伴，把单个品牌、单品之间的较量，转向创新合作、产业投资和本土生态建设等产业生态体系的比拼。
美妆行业迈入深度竞争周期
多重变量重塑品牌护城河
真正的“护城河”，不是挖一堵墙。它既包括消费者愿意为品牌支付溢价的能力，也包括企业在全球市场之间配置资源的能力；既包括自主研发和持续创新的能力，也包括连接外部资源、构建产业生态的能力。如何把产品优势沉淀为品牌资产，把阶段性的市场增长转化为长期的经营能力，是当下美妆企业最值得思考的一道命题。
当美妆行业竞争走向生态之争，专业化产业园区同样可以为行业搭建起协同创新的“护城河”。作为虹桥国际开放枢纽核心产业载体，e通世界·虹桥美谷坐拥战略区位、枢纽交通、全球商贸三重核心禀赋，是上海链接全球美妆资源、驱动长三角产业联动发展的关键节点。园区毗邻国家级综合交通枢纽，空铁陆多维交通全域贯通，15分钟直达国家会展中心，高效汇聚全球会展流量、高端人才、科创资本与商贸资源，为企业原料集采、智能生产、商务对接、品牌出海提供极致区位赋能。
依托虹桥“跨境电商+特色产业带”政策红利，园区搭建成熟的跨境商贸服务体系，整合跨境物流、电商运营、进出口扶持等优质资源，助力企业打通国内国际双循环通路，打造国货美妆出海核心阵地。同时，大虹桥集聚众多国内外头部美妆总部与研发中心，产业集聚与技术外溢效应突出，形成高端化、国际化、创新化的产业氛围，可为入驻企业搭建资源共享、技术共建、产业共生的高端协作平台。
目前，e通世界·虹桥美谷已建成链条完备、科创活跃、业态繁荣的美丽健康产业生态圈，集聚30余家美丽健康产业上下游企业，覆盖功效护肤、头皮养护、母婴用品、医美配套、美妆工具等多元细分领域，形成“科创为核、智造为基、品牌为翼、渠道为势”的蓬勃发展态势。
龙头科创研发集群，夯实产业技术根基
以洁雅股份、贝泰妮两大上市企业为双龙头，联动原萃生物、湃肽生物、时垠生物等科创企业深耕行业前沿，聚焦活性成分研发、天然植物萃取、皮肤功效机理研究等关键领域。园内多家企业布局自有研发中心与 P2 级标准化实验室，持续攻坚底层核心技术，构筑产业创新竞争壁垒。
配套专业服务集群，护航合规智造发展
园区汇聚鋆萃化工、莱叙利斯、兢美实验室设备等专业配套机构，形成一站式产业服务矩阵，全面覆盖美妆原料供给、微生物安全检测、实验室设备配套、产品合规咨询等刚需服务。一站式解决企业配方开发、质检核验、备案申报等流程配套需求，大幅简化合规生产流程。
全域品牌渠道矩阵，打通内外双循环通路
园区集聚PMPM、芮洣舒、奢思雅、头头象等本土新锐美妆品牌，以及深耕东南亚市场的跨境品牌商海贝丽致；同步引入旗美医疗、再生美等医美服务机构，完整覆盖线下连锁、线上零售、品牌出海、医美场景应用全商业赛道，搭建联通国内、辐射海外的多元化市场载体。
硬核产业生态之外，e通以全周期、精细化、专业化服务赋能企业高质量发展。园区配齐高标准产业办公、标准化研发实验室、多功能会务及品牌展示中心等硬件配套，全面适配美丽健康企业研发试验、商务办公、产品展示等全场景经营需求。
园区搭建一站式政企服务平台，集成工商财税、知识产权、政策申报、人才引进、投融资及合规咨询等服务，靶向解决企业经营痛点，并针对美丽健康行业监管标准、专项政策提供定制化赋能。此外，秉持“走进去+引进来”的资源运营思路，依托协会协作、产业沙龙、展会参展、常设展厅、名企到访考察等载体拓展行业圈层，搭建商贸交流枢纽，为入驻企业打通人脉与市场渠道，全方位保障企业合规经营、降本增效。
以进博为鉴，照见美丽健康产业生态竞争的大势。e通世界・虹桥美谷立足虹桥枢纽，持续承接进博会溢出效应，诚挚邀约海内外美丽健康领域优质企业携手同行，借进博开放东风，共建产业生态，共赢未来！
