波兰零售市场第21周数据：化妆品逆势增长，购物车销售额微降
2020年第21周（5月18日至24日），波兰零售市场购物车销售额同比微降0.3%，环比下降16%。尽管整体销售略有下滑，但化妆品品类表现亮眼，其中面部彩妆同比增长169%，眼部彩妆增长160%，口红增长95%。
防疫限制放宽触发“口红效应”
随着疫情防控措施解除及口罩摘除，消费者重新关注面部妆容，直接推动了彩妆品类的爆发式增长。波兰Nielsen Connect公司零售网络合作总监Ewa Rybołowicz指出：“化妆品销售额实现三位数增长，而购物车总销售额同步下滑，这证实了当前市场正呈现典型的‘口红效应’。”
去年同期高基数与天气因素拖累部分品类
针对购物车销售额的同比微降，Ewa Rybołowicz分析认为，主要受去年同期特殊节点影响。去年同一时段恰逢商业周日和母亲节两大促销节点，推高了园艺用品、植物及巧克力产品的销售基数，导致今年同期上述品类销售额分别大幅下滑39%和25%。此外，今年5月异常寒冷的气候也是饮用水销售额同比下降17%的重要原因。
注：以上数据基于尼尔森零售贸易面板（合作连锁企业总和）统计。