皮肤护理与身体清洁是化妆品市场两大核心品类，销售额占比均超21%，且在过去一年中保持增长态势。尼尔森波兰公司（Nielsen Connect Polska）高级顾问Ewelina Gudra分析指出，受国内疫情形势影响，2020年第一季度肥皂类产品表现尤为突出。
皮肤护理与身体清洁市场概况
在快消品（FMCG）化妆品七大类别中，身体清洁用品位居第一，皮肤护理产品位列第二。过去12个月，皮肤护理销售额达28.2亿兹罗提，同比增长7.7%。疫情期间，身体清洁用品的市场重要性进一步提升。
尼尔森将皮肤护理细分为面部护理、身体护理及防晒产品。其中，面部护理占据主导地位，贡献了该细分市场64%的销售额；身体护理占比31%；作为强季节性品类，防晒产品仅占5%。
2020年一季度细分品类表现分化
2020年1月至3月，面部护理与身体护理销售额同比分别增长1.2%和9.8%。然而，受出境旅行取消等因素影响，防晒产品销售额同比下滑15.3%。
年度数据验证护肤需求韧性
2019年4月至2020年3月的年度数据显示，各护肤子品类价值均有提升。面部护理增长7.5%（增加1.268亿兹罗提），身体护理增长7.8%（增加6110万兹罗提）。随着消费者防晒意识增强，该品类实现两位数增长，增幅达10%，规模扩大1270万兹罗提。
化妆品类别 - 波兰总计 + 药妆店 + 冲动消费（药品）- 销售价值（以兹罗提计）- 最近12个月
个人护理：肥皂驱动显著增长
个人卫生产品是化妆品市场中最大的单一类别，2019年4月至2020年3月期间占市场总销售额的21.3%。在最近三个月内，该类别整体增长21.6%。其中，肥皂销售额激增65%，成为主要增长引擎；私处护理凝胶和沐浴露也分别实现了19.5%和18.9%的增长。
渠道格局：药妆店与折扣店主导
从全年数据看，个人护理产品销售额增加1.968亿兹罗提。药妆店和折扣店是绝对主力，合计吸纳了超过97%的增量金额。其中，药妆店获得1.054亿兹罗提，折扣店获得8630万兹罗提，后者在身体护理产品购买中始终保持高人气。
护肤品消费更倾向专业美妆店
在护肤产品领域，消费者明显偏好美妆店渠道，主要看重其专业导购建议及丰富的商品选择。数据显示，过去12个月护肤品类2.026亿兹罗提的销售增量中，近1.83亿兹罗提来自美妆店，折扣店仅贡献2860万兹罗提。