波兰化妆品市场：疫情冲击与复苏趋势分析
受疫情引发的消费习惯改变影响，波兰化妆品市场遭受重创，面部护理及彩妆等核心品类销售额大幅下滑，造成数百万兹罗提的同比损失。随着封锁措施逐步解除，部分品类已开始回补损失。Nielsen Connect Polska高级顾问Ewelina Gudra针对近三个月的市场走势进行了深度分析。
身体护理品类短期激增后回落
疫情初期，身体护理细分市场需求显著增长。其中手部护理增幅达40.1%，足部护理增长38.1%，自晒黑产品增长35.6%，身体护理整体增长25.2%，儿童护理亦增长13.2%。
然而，2020年4月较3月环比数据显示，上述多数品类出现回调：身体护理下降4.7%，手部护理下降4.1%，儿童护理下降9.9%，这主要归因于消费者前期的囤货行为。值得注意的是，足部护理、自晒黑、去角质及抗橘皮组织产品仍保持增长，表明消费者对身材管理及假期准备的需求并未减弱。
面部护理与彩妆销售大幅萎缩
面部护理市场在疫情初期即呈现全面下滑态势。对比2020年3-4月与1-2月数据，保湿霜、抗衰老面霜及祛痘霜销售额分别下降13.9%、13.7%和13.1%。2020年4月，该细分市场销售额同比2019年同期减少3580万兹罗提，降幅高达23.8%。
彩妆市场同样遭遇重挫。2020年3月至4月期间，各品类销售额均低于去年同期水平。具体来看，眼部彩妆支出同比减少5740万兹罗提（-49.3%），唇部彩妆减少2690万兹罗提（-65.6%），面部彩妆人均支出减少94.4兹罗提（-55.2%）。
管控放宽带动彩妆消费强劲反弹
进入5月，随着防疫管控放松、口罩令取消及社交活动恢复，波兰化妆品消费市场迎来转机。面部彩妆与眼部彩妆实现三位数增长，唇部彩妆也录得两位数回升。重返办公室的工作节奏有效激活了彩妆需求，显示出波兰女性对美妆消费的强烈回归意愿。