新冠疫情冲击下，独立化妆品品牌面临生存压力，大型企业的收购报价吸引力显著提升。Mintel分析指出，疫情将加速美妆行业并购进程。
消费者忠诚度下降驱动品牌更迭
互联网打破了地域限制，使小众化妆品品牌触达更多消费者，导致品牌忠诚度降低，新品尝试意愿增强。Mintel分析师Samantha Dover表示，英国超三分之一彩妆购买者去年购买了未试用过的产品。
Charlotte Tilbury是成功案例之一。该品牌成立于2013年，现已具备全球影响力，在英国女性中认知度与使用率均表现优异。其凭借出色的视觉效果与品质，增速超越彩妆品类整体水平。目前，香水巨头Puig已对其产生兴趣，市场视此次潜在收购为巩固其化妆品市场地位的关键举措。
2020年或成美妆并购大年
Mintel预测，2020年将是美妆行业并购活跃期。尽管Charlotte Tilbury等头部独立品牌备受青睐，但这并非个例。疫情对小型参与者的冲击，使得大型公司的收购提议更具吸引力，有助于企业触达新消费群体。
相较于护肤领域，彩妆市场中仍保持独立的知名品牌（如KKW、Huda Beauty、Pat McGrath Labs）数量较少。因此，大型收购方或将目光聚焦于护肤品赛道。在该领域，主打可持续、纯净及创新配方的独立品牌正持续吸引消费者关注。