2020年最佳化妆品与个人护理品牌？Colgate、Sunsilk和Nivea位居前列 [KANTAR]

据Kantar Worldpanel发布的《2020 Brand Footprint》报告，高露洁（Colgate）、卫宝（Lifebuoy）和夏士莲（Sunsilk）成为2020年全球消费者选择频率最高的化妆品及个人护理品牌。而在欧洲市场，妮维雅（Nivea）则占据首位。

全球及欧洲美妆个护品牌排名

Kantar Worldpanel每年发布的Brand Footprint报告涵盖了按类别和地区划分的全球50大最常选购快速消费品（FMCG）品牌。2020年榜单显示，四个美妆个护品牌跻身全球前十：高露洁位列第2，卫宝第5，夏士莲第7，多芬（Dove）第8。

在美容与个人护理细分领域，高露洁蝉联榜首，其选择频率甚至超过可口可乐。紧随其后的十大品牌依次为：卫宝、夏士莲、多芬、力士（Lux）、海飞丝（Head & Shoulders）、妮维雅、棕榄（Palmolive）、潘婷（Pantene）和佩普索登（Pepsodent）。

欧洲市场的排名格局则有所不同。妮维雅位居欧洲美妆个护品牌之首，其后依次为高露洁、多芬、卡尼尔（Garnier）、Always、吉列（Gillette）、Rexona、欧乐B（Oral-B）、棕榄和施华蔻（Schwarzkopf）。

欧洲市场：全球品牌强势与本土传承并存

Kantar Worldpanel全球思想领导力总监Benjamin Cawthray指出，2020年全球品牌迎来显著复兴，健康与美容行业表现尤为一致。目前，全球品牌（即在两个及以上大洲销售的品牌）已占据全球消费选择的三分之一，且在欧洲市场的表现优于其他地区。

数据显示，截至2019年10月，欧洲市场49%的美妆个护支出流向了联合利华、宝洁、欧莱雅、高露洁-棕榄和强生五大生产商，而全球和亚洲这一比例分别为31%和24%。Cawthray认为，欧洲消费者对传统品牌具有深厚的信任感，且面临来自小型独立品牌的竞争压力较小，这使得拥有历史底蕴的品牌持续保持强劲势头。以拜尔斯道夫旗下的妮维雅为例，其在欧洲的家庭渗透率超过50%，仅次于可口可乐。

尽管全球品牌表现优异，但本土品牌在消费者覆盖点数（CRP）上增长更为迅猛。健康与美容行业本土品牌的CRP同比增长7.7%，高于全球品牌的5%。专家强调，大型全球品牌需警惕源自亚洲的创新趋势，若本土品牌拓展至欧洲市场，可能对现有格局造成冲击。

健康美容品类领涨，高露洁稳居第一

在整个FMCG领域，健康与美容品类CRP增速最快，达6.1%，是行业平均增速（2.7%）的两倍以上。尽管新冠疫情对个人护理部门造成了一定冲击，但该品类整体表现依然出色。

高露洁凭借全球最高的市场渗透率稳居榜首，印度是其增长的主要驱动力，英国等市场也贡献了增量。在榜单中，夏士莲升至全球第7位，超越排名第8的多芬。虽然两者排名互换，但多芬仍实现了惊人增长，连续八年入选该榜单并保持增长态势。

夏士莲的增长得益于在南欧、东南欧以及印度、菲律宾、孟加拉国等市场的强劲表现。这些市场的消费者偏好小包装产品，夏士莲的小袋装策略使其增速略高于多芬。作为联合利华旗下品牌，两者的共同发展构成了“双重胜利”。

此外，宝洁旗下的海飞丝表现亮眼，跻身全球FMCG家庭渗透率增幅最大的十大品牌之列。其全球家庭渗透率提升0.3%，新增触达家庭440万个。

关于调研数据

2020年Kantar Worldpanel《品牌足迹》排名基于52个国家的数据编制，覆盖全球74%的人口和85%的全球GDP，共监测22,900个品牌。