欧洲最受欢迎的清新香氛。逃避主义效应？[MINTEL]

全球香氛偏好差异显著，欧洲消费者虽青睐“清新”香型，但Mintel机构指出，面对疫情引发的市场波动，生产商需进一步提供具备“逃离感”与多功能性的产品。

洁净感主导欧洲市场，居家办公催生复合需求

Mintel全球美容分析师Margaux Caron表示，疫情加剧了人们对洁净感的渴望。在欧洲，清新、“纯净”的香氛位居榜首且趋势持续，香气与洁净感的关联日益紧密。同时，居家办公常态化为复合型香氛创造了机会。美国18至24岁年轻消费者对能与个人体香协调的空气清新剂兴趣浓厚，显示出将个人香氛与家居香氛搭配、互补的市场潜力。

以“逃避主义”安抚情绪，开发多功能细分赛道

专家建议，生产商应超越常规“清新”提案，在危机时期通过香氛提供从现实“逃离”的体验。例如添加具有包裹感和安抚作用的麝香调，能有效慰藉消费者。此外，身体与家居混合型或多功能香氛前景广阔。随着生活方式改变及居家时长增加，该品类亟需差异化重塑。Mintel认为，即便社交限制放宽，多功能香氛仍是填补未来生活方式变革空白的重要市场。