欧莱雅公布2020财年第三季度业绩，宣布重回增长轨道。尽管过去12个月销售额同比下降7.4%，但第三季度可比口径销售额实现1.6%的显著增长。
战略执行精准，全渠道刺激需求复苏
欧莱雅集团总裁让-保罗·阿贡表示，凭借各业务部门及区域战略决策的坚定执行，集团在经历上半年供应危机后，已于六月全力刺激品牌需求并激活全业务线。所有计划新品均已如期发布，媒体投资得到强化，“回归美丽”计划已联合全球分销伙伴在线下实体店及电商渠道落地，有效推动了消费复苏。
四大事业部全面跑赢市场
欧莱雅成功跑赢仍处于复苏阶段的化妆品市场，各事业部表现亮眼：
- 专业产品事业部：得益于沙龙重开及电商提速，创下多年最佳季度业绩；
- 消费品事业部：通过多项商业活动重回增长；
- L'Oréal Luxe：凭借强劲市场推广及互补品牌组合表现出色；
- 活性化妆品事业部：旗下品牌全线发力，实现创纪录季度增长。
护肤品攻势强劲，电商增速超六成
阿贡指出，团队充分利用了电商增长红利，该渠道增速达61.6%。在护肤品品类中，欧莱雅品牌正处于强势进攻阶段，成功把握了市场机遇。
新兴市场恢复增长，下半年盈利目标稳健
从区域来看，北美及所有新兴市场在本季度恢复增长，中国和巴西等国业绩优异。阿贡强调，尽管防疫形势依然严峻且充满不确定性，第三季度的业绩进一步坚定了集团在下半年实现类似增长并确保稳健盈利的信心。