[FBK 2020] 行业如何应对危机？美妆行业论坛将于11月19日举行

第8届美妆行业论坛将于11月19日以线上形式举办。本届论坛聚焦新冠疫情冲击下美妆行业的应对策略、市场趋势演变及投资机遇，旨在为从业者解析快速变化环境中的关键商业议题。目前活动注册已进入最后阶段。

疫情冲击下的零售市场与消费变革

多位行业专家将围绕疫情对零售业务的影响展开深度探讨：

• 病毒对美妆业务的吞噬效应：PMR市场专家Agnieszka Skonieczna与Karolina Szałas将分析疫情对零售市场的长远影响。
• 理性消费与新品趋势：Nielsen Polska趋势专员Magdalena Piwkowska将解读“重质不量”的消费观是否意味着新品时代的终结。
• 波兰零售业受创情况：GfK Consumer Panels商业总监Ewa Sech将分享疫情对当地零售业的实际冲击。
• 药房渠道潜力：Pharmaceutical Consulting董事总经理Artur Schab将探讨波兰药房市场未来及其在化妆品销售中的增长空间。
• 危机中的发展机遇：Ambra - Grupa Eurocash总经理Marcin Gieracz将分享企业如何在危机中强化品牌与自身实力。

专题辩论：商业模式变革与全链路挑战

针对疫情引发的零售贸易、物流体系、品类管理及客流变化，Ambra - Grupa Eurocash总经理Marcin Gieracz、GfK Polonia专项分析部总监Ewa Sech、Drogerie Jasmin董事会副主席Teresa Stachnio以及Davi董事会主席Dariusz Tomczak将进行圆桌辩论。

可持续发展与企业合规新挑战

环保、负责任经营及合规安全成为后疫情时代美妆行业的首要议题：

• 可持续发展战略：Henkel Polska美容护理事业部总经理Kiril Marinov将阐述行业面临的环境与责任挑战。
• 包装回收与材料选择：Avery Dennison Polska业务发展经理Beata Sypniewska将探讨ROP与GOZ政策背景下的标签设计与整体包装回收方案。
• 产品上市安全责任：Cosmetosafe Consulting创始人Iwona Biawas博士将分析消费者安全、品牌形象与企业稳定性之间的平衡。
• 绿色声明透明度：NATRUE国际天然有机化妆品协会总经理Mark Smith博士将讨论如何避免“漂绿”，满足消费者对绿色转型的透明化需求。
• 家族企业系统性应对：Instytut Biznesu Rodzinnego创始人Adrianna Lewandowska博士将分享波兰家族企业在当前环境下的系统性应对策略。

专题研讨：后新冠时代的行业机遇

Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego总经理Blanka Chmurzyńska-Brown、Oceanic首席执行官Leszek Kłosiński、Inter-Vion首席执行官Michał Mróz、欧莱雅波兰及波罗的海地区消费品事业部总经理Adam Nitecki、Dr Irena Eris集团联合所有者Henryk Orfinger以及Nielsen Connect Polska客户总监Michał Rudecki将共同展望未来化妆品行业的挑战与机遇。

营销策略调整与电商渠道突围

面对快速变化的现实环境与消费者核心需求的转移，营销与渠道策略亟待升级：

• 动态环境下的品牌建设：Dreamlike首席执行官Marta Prochot与项目经理Natalia Wróbel将分享如何通过营销活动打造强势品牌并保持形象一致性。
• 健康与安全导向的营销：Healthy Brands首席执行官Marta Chalimoniuk-Nowak将解析消费者对健康状态的关注如何重塑促销策略、品牌传播及产品卖点。
• 本土品牌支持趋势：Open Research业务单元经理Agata Matuszewska将分析疫情期间地方爱国主义与亲社会态度对波兰化妆品消费的推动作用。

圆桌辩论：电子商务的机遇与壁垒

针对进军电商“易进难做”的现状，电子商务专家Katarzyna Wyszyńska、Sonia董事会成员Piotr Ciećkiewicz、Allepaznokcie.pl销售与发展总监Anna Karolak以及Drogerie Natura管理委员会副主席Daniel Rogiński将展开深入辩论。