[FBK 2020] Nielsen Polska：美妆新品仍受青睐

在第八届化妆品行业论坛（VIII Forum Branży Kosmetycznej）上，尼尔森发布的数据显示：尽管波兰消费者计划缩减化妆品开支，但仍对新品抱有期待。

疫情冲击下波兰化妆品市场现状

受疫情影响，化妆品消费优先级下降。尼尔森数据显示，2020年1月至9月，波兰化妆品销售额同比下滑3%。近半数受访者表示将减少相关支出。

新品接受度与财务预期挂钩

尼尔森趋势与内容开发专员玛格达莱娜·皮夫科夫斯卡指出，新品仍是推动市场的重要力量，但消费者创新接受度与其财务状况评价密切相关。值得注意的是，尝试新品意愿最低的群体并非经济预期悲观者，而是认为自身财务状况“不可预测”的消费者。

具备社会价值的新品更受青睐

当前新品推广难度加大，但在洗发水、护发素等品类中，消费需求依然存在。市场潜力较高的新品主要具备以下特征：

• 回应现实挑战：如家用染发产品、减压放松类产品，帮助消费者应对疫情带来的生活变化；
• 兼顾个人与环境效益：如纯素类产品，既满足用户健康需求，又符合环保理念。