[FBK 2020] Adam Nitecki, L‘Oréal：“口红效果”被“睫毛膏效果”取代

在2020年化妆品行业论坛期间举办的“化妆品行业未来：后疫情时代的挑战与机遇”讨论会上，欧莱雅波兰及波罗的海国家消费品事业部总经理Adam Nitecki指出，新冠危机期间彩妆市场并未出现传统的“口红效应”。相反，粉底、遮瑕膏和睫毛膏等涂抹于口罩上方的产品保持畅销，标志着妆效趋势已由“口红”转向“睫毛膏”，指甲油品类表现同样亮眼。

后疫情时代彩妆消费新趋势

Nitecki表示，疫情初期彩妆销售额大幅下滑，这与“经济危机时期低价奢侈品（如口红）销量上涨”的理论相悖。然而，随着消费者习惯调整，眼部及面部底妆产品需求稳定，维持了日常化妆习惯。尽管当前社交场合受限，但波兰女性消费者的市场潜力依然可期。

线上渠道转型与市场回暖

疫情加速了彩妆销售向线上转移。虽然电商增长尚未完全弥补实体店的下滑，但为行业转型带来了希望。此前对电商持保守态度的彩妆企业，正逐步适应这一渠道变革。尼尔森数据显示，10月份彩妆品类销售额较前几个月增长了39%，显示出市场复苏迹象。

行业论坛与会嘉宾

本次讨论会汇聚了多位行业领袖，包括波兰化妆品工业协会总经理Blanka Chmurzyńska-Brown、Oceanic总裁Leszek Kłosiński、Inter-Vion总裁Michał Mróz、Dr Irena Eris集团联合所有者兼监事会主席Henryk Orfinger，以及Nielsen Connect Polska客户总监Michał Rudecki等。