德国Z世代圣诞消费承压，储蓄意愿增强抑制支出
Mintel最新调查显示，德国23岁及以下Z世代消费者正面临严峻的圣诞财务压力。48%的受访者表示节日预算缩减，高于德国整体平均水平（36%）。在储蓄方面，44%的Z世代及29%的千禧一代（24-39岁）正努力增加储蓄；但受疫情冲击，分别有62%和64%的两代人未能实现储蓄增长。
Mintel德国生活方式分析师Mainga Hachibiti指出，新冠疫情是继2009年金融危机后，千禧一代十年内遭遇的第二次重大危机，也是Z世代成长关键期面临的首次冲击。就业不稳定导致该群体承受双重压力，储蓄行为虽符合逻辑，却可能进一步抑制消费，对德国经济造成负面影响。企业需通过优化营销策略与定价体系，明确传递产品价值，并针对身心健康等特定需求开发高质量创新产品，以提振消费信心。
疫情催化银发族网购习惯，线上零售迎来新机遇
疫情显著改变了德国消费者的购物渠道。数据显示，26%的德国消费者增加了在线购物频次。尽管年轻群体仍是网购主力，但限制措施促使年长买家加速拥抱电商。19%的婴儿潮一代（56-74岁）在疫情后提升了网购比例，较2020年4月的13%明显增长；其中43%的人计划将今年大部分节日采购转移至线上完成。
Mainga Hachibiti认为，新冠疫情作为变革催化剂，让易感人群深刻体验到网购便利性，这一习惯有望长期延续。鉴于大量老年人居住在偏远或农村地区，品牌应突破以往聚焦城市年轻群体的局限，利用互联网服务支持其日常生活。特别是在在线食品领域，企业可通过提供清晰的操作指南、透明的服务条款及值得信赖的客户支持，精准满足老年消费者需求，挖掘银发经济潜力。