德勤（Deloitte）联合Dealavo对超1000家电商企业商品信息的分析显示，尽管新年促销广告频出，消费者仍难觅真正大幅降价的商品。受疫情管控影响，2021年初消费者主要依赖线上购物，但实际优惠力度不及预期。
新年促销价格不降反升
《节日价格晴雨表》最新数据显示，2021年1月上旬与2020年11月中旬相比，大型网店平均价格变动为3.7%，涨价商品数量远多于降价商品。虽然无人机和笔记本电脑价格有所下降，但玩具、小家电等热门品类价格反而上涨。
本次分析覆盖2020年11月20日（黑色星期五前一周）至2021年1月7日，聚焦波兰消费者在“2020圣诞购物”调研中常选的亲友礼物品类。圣诞节后，分析重点转向电商平台宣称的新年降价活动。
德勤咨询部门经理Anna Winnicka指出，波兰人习惯节后促销，今年因购物中心关闭，电商占据优势地位。基于德勤圣诞调研结果，本次分析选取了小家电、电子配件、游戏主机、化妆品、笔记本电脑、智能手机、可穿戴设备等21个品类中最受欢迎的产品，共计调查逾400款产品，涉及超千家网店约3500个价格数据。
营销宣传与实际降幅背离
分析发现，宣称大幅降价的网店其营销活动与实际价格降幅并不吻合。在分析期内，三分之二产品价格上涨，平均涨幅达8%，其中32%的产品涨幅超过5%。仅有三分之一被分析产品出现降价，平均跌幅为5.3%，仅11%的产品降幅超过5%。这表明卖家更注重营销宣传而非实质让利。
综合涨跌因素，2020年11月20日至2021年1月7日期间平均价格变动幅度为3.7%，高于去年同期的1.1%。小家电、游戏机、玩具及音乐类产品是价格上涨的主要类别。
Dealavo总裁Jakub Kot表示，零售商近期选择性上调价格，无论在黑五与圣诞节之间、圣诞节与新年之间，还是一月初均存在此现象。2021年初涨价幅度虽低于2020年最后一个月，但覆盖范围更广（66%对52%），导致一月初平均价格上涨幅度高达8%，而黑五至新年期间为6.2%。
相比之下，黑色星期五期间消费者可选降价产品更多（49%的产品降价，1月份仅为30%），价格上涨产品更少（41%，1月份为66%）。当平均价格波动处于3.7%水平时，吸引消费者的优惠机会更为稀缺。
历史同期对比：优惠力度减弱
德勤专家比较了黑五前及新年促销期间的价格变动，结果显示34%的价格上涨，23%下降，43%保持不变。与2019/2020年之交相比，当前优惠吸引力明显下降。
2019年黑五前一周近31%的产品价格最低，黑五当天该比例为42.2%；而2020年黑五前一周这一比例降至27%，黑五当天仅为28%。圣诞节前夕及新年促销期间情况类似。
分析师Mateusz Mańkowski认为，去年消费者比现在更有机会遇到有吸引力的优惠，这可能与产品可获性降低有关，也可能确实因为当时观察到的降价规模较小。