家用化学品、膳食补充剂、零食饮料、纸尿裤及宠物食品等已成为药妆店除化妆品外的重要品类。PMR研究机构2020年数据显示，药妆店非化妆品类商品销售呈显著增长趋势。
药妆店非化妆品品类销售格局
近年来，药妆店不断拓展非化妆品类商品已成行业常态。PMR零售市场分析师Karolina Szałas指出，部分连锁企业正逐步向专业超市模式转型。
大型连锁企业在非化妆品类销售中占据主导地位。2020年数据显示，Rossmann在该品类收入超30亿兹罗提，占总营收的35%，其优势在于广泛的销售网络和高周转率，且是唯一提供书籍及丰富服装内衣品类的药妆连锁。Super-Pharm（3.98亿兹罗提）、Hebe（1.28亿兹罗提）和Natura（1.05亿兹罗提）紧随其后。
值得注意的是，药妆店非化妆品类商品中仅20%与广义美容相关（如卫生用品、化妆配件），其余多为生活必需品。
核心品类消费特征分析
家用化学品是非化妆品类中占比最大且复购率最高的品类。PMR 2021年1月调研显示，56%的非化妆品购买者会选购此类产品。健康与食品类同样表现强劲，主要依赖收银台附近的冲动型消费驱动。
细分品类购买偏好
在健康类别中，膳食补充剂是销售主力；食品类别则以饮料和糖果为主，分别有36%和38%的受访者表示会在美妆零售店购买。相比之下，家居用品、服装及玩具购买频次较低。
高频刚需品类方面，15%的消费者每次或几乎每次光顾都会购买纸尿裤，宠物食品购买比例为18%。家用化学品和健康类产品平均每两次购物即被纳入购物车。在服饰鞋类中，连裤袜占据绝对主导，2020年销售额达1.12亿兹罗提。
消费者画像与渠道竞争力
调研显示，98%的受访者在药妆店购买化妆品，88%购买非化妆品类商品。女性仍是核心客群，在非化妆品采购上占比达92%（男性为88%），尤其在家庭清洁用品（女64%/男47%）和健康产品（女38%/男26%）上差异显著。唯一例外是手机话费充值，男性购买比例略高于女性。此外，55岁以下人群及多人口家庭更倾向于在药妆店进行一站式采购。
作为化妆品市场最大销售渠道，药妆店2020年市场份额达43%，扣除预估线上销售后实体销售额近110亿兹罗提。Karolina Szałas总结称，折扣店与线上渠道合计仅占化妆品市场总额的28%，远低于药妆店渠道。