据UCE Research市场研究公司最新调查显示，近20%的波兰消费者承认会购买带有知名品牌仿冒商标的商品。与几年前相比，承认购买假货的波兰人数量已减少一半，反映出公众消费观念的转变。在各类假冒商品中，服装、鞋履及化妆品位列前三。
波兰消费者假货购买现状与趋势
调查数据显示，70%的波兰受访者表示不购买假货，10.8%的人记不清是否买过，另有20%明确承认购买过仿冒品。在不购买假货的人群中，36.4%态度模糊（“大概不会”），33.6%则坚决拒绝。专家指出，这种模糊态度可能意味着部分声称抵制的消费者仍会偶尔购买。
尽管存在“仅是公开承认者变少”的可能性，但数据整体显示积极变化：当前承认购买假货的比例仅为数年前的一半，表明社会对非正品商品的接受度正在降低。
热门品类与核心购买动机分析
在购买仿冒品的受访者中，服装（52.6%）、鞋类（50.7%）和化妆品（40.5%）是最常见的品类，其次为电子产品（26.5%）、玩具（23.7%）、配饰（20.5%）及珠宝（15.8%）。
关于购买动机，50.7%的受访者表示纯粹为了省钱；34%是为了拥有美观物品，28.4%是为了获得心理满足感。相比之下，彰显社会地位（12.6%）和向亲友炫耀（14%）并非主要驱动力。
消费群体画像：年轻化与高收入特征并存
从年龄分布看，23至35岁群体是购买仿冒品的主力军，占比达28.1%；其次是18至22岁（20.4%）和36至55岁（19.7%）人群，56至80岁群体占比最低（7.2%）。分析师认为，年轻群体更倾向于将知名品牌标志视为社交领域的身份标识符。
值得注意的是，月收入超过9000兹罗提的高收入群体购买仿冒品的比例最高（35.1%），其次是月收入7000-9000兹罗提（22.2%）及低于1000兹罗提（21.6%）的人群。Modern Commerce集团专家Maciej Tygielski指出，高收入者购买仿冒品往往源于职场与社交环境中的竞争压力，以及维持社会声望的需求。
本次调查由UCE RESEARCH和SYNO Poland于5月15日至16日为Modern Commerce集团执行，样本覆盖1122名成年波兰人，在性别、年龄、城镇规模、教育程度及地区分布上均具有代表性。