据欧睿国际（Euromonitor International）预测，2021年全球化妆品和个人护理用品市场将在亚太地区带动下实现3%的增长反弹。在其“美丽复苏：走向绿色与纯净”网络研讨会中，该机构深入剖析了塑造行业未来的关键趋势。
电商重要性显著提升，虚实融合成关键
疫情加速了消费者在线购物习惯的养成，预计未来5至10年电子商务的重要性将持续增强。数据显示，2020年至2021年间，美妆个护电商销售额增长23%，虚拟居家体验已成为推动线上销售的必要手段。
欧睿国际顾问Gabriella Beckwith指出，51%受访美妆企业将推行数字战略以应对“虚实融合”新常态，通过部署AR/VR技术及近距离体验项目，将虚拟流程深度整合至物理空间。
护肤品类领跑市场，极简主义受追捧
预计到2025年，护肤品将成为全球美妆产业增长最快的板块，销售额有望达1810亿美元，主要驱动力来自亚太地区。这一增长源于消费者对活性成分认知的深化及对“极简护肤”的追求，具体表现为品牌信息简化、配方精简及护肤步骤缩减。
欧睿国际美容与时尚顾问Kayla Villena强调，建立在信任与透明度基础上，且拥有科学背书和临床功效验证的品牌将持续保持竞争优势。
亚太区仍是增长引擎，中国市场复苏强劲
亚太地区凭借中国市场的快速复苏，继续作为全球美妆个护行业的增长核心，尤其在彩妆和护肤领域表现突出。Villena总结认为，目标明确、具备数字素养、拥有临床支持、价格亲民且渠道易得的品牌，最有可能在未来保持发展势头。