据Mobile研究所《Beauty & The Future》报告显示，约三分之一消费者期望拥有多功能化妆品，且女性对此需求更为显著。尽管此类产品常面向男性推广，但40%的女性受访者表达了明确兴趣，印证了该需求的跨性别普遍性。
消费观念分化：传统偏好与无性别趋势并存
在性别专属与通用选择上，市场呈现两极化态势。34%的消费者坚持男女应使用专属产品，这一观点在女性及65岁以上的“Silver Power”世代中尤为突出，反映出传统观念的延续。
与此同时，另有34%的消费者视无性别化妆品为便捷方案，Z世代年轻群体对该理念的接受度高达43%，显示出美妆消费向去性别化、功能化转型的趋势。
调研方法论说明
本报告基于Mobile Institute于2021年8月底至9月初开展的专项研究。调查采用CAWI（计算机辅助网络访谈）方法，通过电子邮件推送响应式问卷，共回收有效样本2076份，仅纳入完整填写数据进行统计分析。