29%的消费者计划比去年在圣诞购物上花费更多[报告]

据NPD研究集团数据显示，尽管美国消费者对自身及宏观经济状况的预期保持稳定，仍有29%的人计划增加圣诞购物预算。NPD预测，在传统11月至12月购物季期间，圣诞支出将增长3%；若将统计周期延伸至10月及次年1月初，整体增幅可达5%。

2021年圣诞消费趋势：混合型节日与乐观情绪并存

NPD年度追踪调查显示，近三分之二美国消费者认为2021年圣诞季将延续去年的模式，而非回归疫情前的2019年常态。除线上购物加速及生活方式转变外，消费者对今年圣诞节的信心显著回升。

NPD零售行业首席顾问Marshal Cohen指出，今年将迎来“混合型节日”。传统购物期内的消费惯性将持续，而疫情期间养成的“即时购买”等习惯，将为延长的购物季贡献额外增量。

社交聚会驱动礼品需求，线下购物意愿回暖

受节日期间亲友聚会预期推动，约三分之一消费者计划增加礼物采购量。47%的受访者表示将在假期拜访或招待家人朋友。

随着疫苗普及，58%的消费者在实体店购物时感到更加自在，32%的人对新冠疫情的担忧程度低于去年。在预算方面，多数消费者计划支出达1000美元及以上，且超过半数计划在感恩节前启动圣诞购物。

零售商需保持灵活以应对多元消费行为

新出现的乐观情绪使本季度市场环境更为复杂。Marshal Cohen强调，唯有保持灵活性的零售商与生产商，才能适应多元化的消费格局，从而在圣诞季取得优异业绩。