尼尔森IQ美容与个人护理总监安娜·梅奥（Anna Mayo）在接受《全球化妆品工业》采访时表示，消费者正重新审视日常使用的产品，更加关注可持续及“纯净”型产品，即不含有害成分且生产方式环保的产品。
天然化妆品销售增速显著
尼尔森IQ数据显示，截至2021年5月22日的52周内，化妆品和个人护理用品总销售额增长2%，而天然化妆品销售额增幅达8.1%。在美妆消费者中，40.2%的人表示主要寻找天然产品，同时对争议性成分的排斥情绪持续上升。
“无添加”宣称带动品类增长
消费者对特定成分排除声明的关注度显著提升，相关营销宣称呈现以下增长趋势：
- 不含尼泊金酯：增长3.6%
- 不含尼泊金酯与硫酸盐：增长5%
- 不含尼泊金酯、硫酸盐与邻苯二甲酸酯：增长13%
在具体品类表现上，标有“不含邻苯二甲酸酯”的产品美元价值销售额增长11.4%，“不含人工香精”产品增长8.1%。此外，“对珊瑚礁安全”化妆品的搜索量激增105%；带有“零残忍”声明的产品销售额增长27.4%，纯素认证产品增长33.3%。
可持续包装成核心搜索热点
在包装可持续性方面，7.9%的消费者在购买时寻求可重复使用包装，15.8%的消费者关注可回收包装，可补充装产品的搜索量增长93%。互联网上最热门的美妆搜索词为“不含塑料”，增长率高达325%。
行业需精准响应消费需求
安娜·梅奥指出，纯素、零残忍、可重复使用及无塑料等环保型产品销量增长明显。随着消费者意识增强，其主动查询成分信息及伦理声明的行为日益普遍。生产商与零售商应确保产品供给精准匹配需求，并通过清晰的门店货架陈列帮助消费者快速识别目标产品。