市场研究公司GfK最新分析显示，消费者对高端产品的兴趣日益增长。这种趋势不仅体现在价格层面，更延伸至品牌价值维度。消费者倾向于将践行环境保护等更高理念的品牌视为高端品牌，这标志着高端消费定义的拓宽。
波兰消费者转向“有使命的品牌”
过去一年中，约三分之一的波兰家庭改变了购买态度，开始青睐“有使命的品牌”。这类品牌在追求商业目标之外，积极践行支持环保、解决塑料过剩及回馈社区等社会价值。
GfK Polonia家庭消费调查组商业总监Ewa Sech指出，随着疫情缓解，波兰消费者购买力回升推动了高端产品销量增长。如今，决定产品是否属于高端类别的已不仅是高价，还包括可持续发展生产、使用回收材料或源自生态农场等因素。在选购此类产品时，波兰消费者最看重环境友好、动物福利及对本土生产商的支持。
环保理念对销量的实际影响有限
GfK高级总监芭芭拉·莱维茨卡（Barbara Lewicka）认为，构建高端形象与通过价值观驱动销量需采取独立策略。分析表明，在许多品类中，环保或可持续发展举措并不能直接转化为显著的销售增长。
以洗衣剂为例，清洁效果仍是买家决策的核心因素，柔软度和香气能提升高端感知。相比之下，产品成分及生产方式虽构成附加值，但对销售的实质性推动作用有限。
即时效益与长期教育并重
在德国市场，千禧一代是推动环保及社会责任产品销量增长的主力军。Z世代虽有强烈的可持续发展意愿，但预算限制仍是主要障碍。Ewa Sech强调，尽管面临挑战，Z世代仍是值得争取的关键群体，未来将成为高价值产品的主要购买者。
然而，消费者仍高度关注购买后的即时收益。相较于长期的可回收性，降低能耗和减少账单支出更具说服力。芭芭拉·莱维茨卡总结道，说服消费者进行长期环保行动依赖于基础教育，这方面仍有提升空间，但环保态度正逐年获得越来越多支持者的认可。