EKO - 美妆市场最强劲的趋势与最大挑战 [免费网络研讨会]

零售商、连锁商超及电商平台正深度优化商品组合，要求生产商提供成分天然且包装环保的产品，且所有环保声明均须以证书为证。当前天然化妆品细分市场增速显著高于整体市场，生产商亟需推出顺应趋势并符合《欧洲绿色协议》要求的解决方案。12月2日将举办“EKO - 美妆市场最强劲的趋势与最大挑战”网络研讨会，深入探讨上述议题。

天然化妆品市场增长迅猛

据GfK Polonia数据，2020年5月至2021年4月，波兰天然化妆品市场规模同比增长76%，达4亿兹罗提。疫情加速了生物、环保及素食类产品的增长，消费者更加关注健康饮食、化妆品安全及废弃物减量。极简主义与零废弃理念日益普及，公众积极践行减少丢弃、回收利用及延长物品使用寿命的生活方式。

消费者认知存在偏差与信任缺失

Mobile Institute《Green Generation》报告显示，13%的波兰人使用天然化妆品，33%有意尝试。使用者看重功效与成分，非使用者则认为价格过高。部分消费者对天然化妆品缺乏信任或不确定成分来源，27%的受访者无法准确定义天然化妆品。

尽管60%的受访者声称关注产品环保性，21%表示会阅读标签，但实际认知与行为存在差距。超70%的人不了解“环保”概念，仅95人能解释其含义。近半数波兰人认为环保仅是流行风潮，仅20%能将“零废弃”联系起来，18%了解“循环经济”。消费者既反感塑料污染与环境退化，又不愿承担垃圾分类责任，期望生产商在推出产品时承担引导与主体责任。

法规驱动行业变革与成本上升

零售商与电商平台对天然成分及环保包装的要求日益严格，所有环保声明必须有证书支撑。受《欧洲绿色协议》影响，生产商面临巨大挑战：须在产品设计阶段即降低环境足迹，并根据扩展生产者责任草案承担更高的包装投放市场成本。

波兰化妆品工业协会首席执行官布兰卡·丘姆津斯卡-布朗指出，欧盟环保政策将引发化妆品行业深刻变革，该过程漫长且代价高昂，企业必须尽早准备。

网络研讨会议题与嘉宾

2021年12月2日10:00举行的网络研讨会将邀请多位专家探讨行业环保挑战。嘉宾包括：Mobile Institute分析师兼业务发展经理卡塔日娜·维戈什-热日茨卡；Eco & More公司联合创始人、副总裁兼营销总监卡米拉·斯坦奇克；雷科普尔包装回收组织股份公司授权代表、销售与市场总监米哈乌·米科瓦伊奇克。

会议核心议题涵盖：

• 天然产品市场趋势与发展品类
• 天然化妆品的市场潜力与消费支出
• 消费者认知：天然化妆品的定义、使用动机与阻碍因素
• 购买决策影响因素及意见领袖作用
• 线上与线下销售渠道布局
• 化妆品包装环保趋势与设计规范
• 产品投放市场与包装回收新规
• 扩展生产者责任对生产商的影响
• 零售连锁企业的天然化妆品策略
• 环保认证的意义与必要性