2020年堪称“报告之年”？虽无定论，但随着全球各大出版商密集发布优质报告，这一印象已深入人心。
本次我们聚焦路透社数字新闻报告，探讨信息获取议题：人们如何阅读新闻？信任哪些媒体？是否担忧虚假信息？政治家、出版商及记者又面临何种挑战？
| 研究方法论： 本研究由路透社新闻研究所委托，旨在了解各国新闻消费现状。调查由YouGov于2020年1月底至2月初通过在线问卷完成。 |
以下为报告中精选的核心结论：
德国新闻媒体概况
德国人阅读最新新闻的频率与渠道分布如何？
线下渠道
ARD和ZDF新闻（德国主流电视台）位居榜首；地区性及地方性出版社位列第三；RTL新闻排名第四。此外，免费城市报纸及广播电台等也是重要的线下信息来源。
线上渠道
《明镜周刊》（Spiegel）是最受欢迎的线上媒体，其他多家媒体紧随其后。值得注意的是用户查看新闻的频率，普遍保持在每周至少一次或三次以上。
不同媒介的新闻获取情况同样值得关注。数据显示，电视与网络（含社交媒体）的关注度相近，预计电视略占优势，这主要得益于疫情期间各年龄段人群均倾向于通过电视获取信息。相比之下，纸质媒体的受欢迎程度已连续七年显著下滑，从63%降至预测的26%。
与其他国家相比，德国人在将社交媒体作为信息来源方面活跃度略低；但在新冠疫情信息获取上，高达41%的人使用广播，72%的人依赖电视。
德国用户转向移动端
过去七年，新闻消费方式发生显著变化。电脑端阅读新闻的比例从七年前的71%降至2020年的49%；而移动设备（尤其是手机）浏览信息的比例大幅上升，从2013年的22%增至2020年的58%。
德国媒体信任度分析
2020年，受众对媒体整体可信度的评价有所下降，降幅为2%。但在品牌层面，许多媒体的信任度仍维持在较高水平。
公共媒体（如ARD和ZDF）最受受众信赖，地区性新闻同样表现不俗。尽管《图片报》（Bild）是德国极具影响力的出版机构，但其信任度最低——仅20%，不信任率却高达58%。
社交媒体作为新闻来源
在德国，WhatsApp和YouTube虽是最流行的社交平台，但在获取新闻方面，Facebook更受青睐，22%的德国受众用它查看最新资讯。前六大新闻类社交渠道还包括Instagram、Twitter和Messenger（均属Meta旗下）。
年轻群体（18-24岁）的社交媒体使用习惯值得结合跨国数据分析。结果显示，38%的该年龄段德国用户通过Instagram获取冠状病毒相关新闻，10%使用Snapchat，8%使用TikTok。
对地方媒体的情感态度
路透社研究证实，德国人对地方媒体怀有深厚情感并高度信任。
与美国相比，德国受众对地方媒体表现出特殊偏爱，且更关注本地新闻。
研究显示，全球范围内许多德国受众会真正怀念地方出版物。与美国、英国甚至菲律宾等国相比，德国这一比例高达54%，占据巨大份额。相比之下，英国仅有25%的受众表示会怀念本地新闻。
总结
德国深厚的阅读传统（“阅读强国”）与地方主义情结不容忽视。尽管线下渠道依然稳健且拥有众多忠实用户，但在线世界正日益融入日常生活。社交媒体数据，包括Snapchat和TikTok等新兴平台的崛起，便是有力佐证。希望这些洞察能为您的活动策划或验证提供有益参考。