众所周知，现代人几乎24小时离不开手机。移动生态的迅猛增长有目共睹，我们正借助手机解决越来越多的问题。
如今，通信已不再是手机的唯一功能。购物、支付账单乃至线下消费均可通过手机完成。随着应用场景不断拓展，用户也乐于尝试这些新功能。
为此，App Annie发布了《2021年移动市场状况》报告，深入剖析了移动市场的趋势与变化。以下为报告核心要点提炼：
#1 移动市场整体实现增长
各细分市场同比增长显著。应用下载量较2019年增长7%，App Store消费额增加20%。尤为关键的是，2020年人均日均手机使用时长较2019年增加了4.2小时。从供给侧看，移动广告支出上升，移动科技领域风险投资增长了27%。
数据表明，移动市场在用户端愈发普及，服务商也正积极顺应趋势以满足市场需求。
#2 移动端使用时长超越直播电视
用户对传统电视的热情正在减退，手机普及是重要推手。报告显示，去年美国公民日均看电视3.7小时，而使用手机达4小时。值得注意的是，2020年疫情期间，其日均看电视时长曾升至4小时10分钟。
上图展示了全球用户2019至2020年的手机使用时长对比，呈现出显著的增长态势。
#3 全年龄段用户均沉迷手机
“仅年轻人沉迷手机”的说法并不准确。Z世代的手机使用时长确实在增加，但千禧一代、X世代及婴儿潮一代同样如此。事实上，Z世代的使用时长增长率在各代际中反而是最低的。
不同代际偏爱的应用也存在差异：
Z世代偏爱Snapchat和Twitch；千禧一代热衷Discord和LinkedIn；X世代和婴儿潮一代则更偏好Ring和Nextdoor。这反映了各代际在日常生活中兴趣爱好的分化。
#4 休闲游戏主导全球手游市场
休闲游戏占据绝对主导地位，如《Among Us!》和《ROBLOX》，去年下载量占比近80%。核心游戏占20%，赌场类游戏仅占2%。
此外，预计2021年全球手游消费者支出将突破1200亿美元。
值得一提的是，《Among Us!》在全球手游玩家中极具影响力，其在美洲地区下载量排名第一，展现了良好的变现前景。《Brain Test: Tricky Puzzles》同样表现不俗。
#5 移动设备深度融入金融场景
金融类应用对消费者影响深远。它们不仅在购物决策中发挥重要作用，也为投资理财提供了有力支持。
更重要的是，App已成为用户参与金融服务的首选渠道，折射出近年来理财观念的演变。
各地区热门金融应用如下：美国为Robinhood、Cash App和TD Ameritrade；加拿大为Yahoo Finance、Wealthsimple Trade和Scotiabank；南美洲则是Mercado Pago、Caixa Tem和Banco Nación。
#6 TikTok统治社交媒体市场
如图所示，尽管美国用户对社交媒体的依赖度持续加深，但TikTok已成功俘获人心。
在用户使用时长方面，TikTok位居榜首，增速远超其他应用。其中，美国市场增长贡献率达80%，英国为70%。预计今年其全球用户数将突破12亿。
#7 视频流媒体向移动端迁移
流媒体在全球范围内吸引了海量粉丝，支持实时观看各类创作者的直播内容。受新冠疫情影响，2020年第二季度流媒体应用使用时长达到峰值。据推测，疫情促使平均移动流媒体用户的观看习惯发生转变。
与疫情前相比，美国、韩国和英国的视频下载量分别增长了85%、80%和60%。
在南美洲，Netflix是最受欢迎的流媒体应用；在美国则是Disney+。此外，Amazon Prime Video也拥有庞大用户群。这些是专为剧集观看设计的平台，而Twitch、YouTube Go和YouTube Kids同样是热门的流媒体选择。
总结
综上所述，移动化趋势持续增强，用户在社交媒体和在线购物上投入的时间越来越多。手机已超越单纯的通信工具范畴，成为名副其实的“个人指挥中心”，这一点从其占用的大量时间中可见一斑。
正如上文所述，手机的功能早已不限于娱乐。它与金融等日常事务紧密相连，成为生活中不可或缺的一部分。若您计划布局这一市场，务必密切关注上述趋势。