电子商务网站在搜索引擎中排名靠前的重要性日益增强。虽然付费搜索能带来快速成功，但从长远来看成本非常高昂。
这正是搜索引擎优化（SEO）发挥作用的地方：SEO 描述了一系列措施，帮助在线商店在用户在 Google 等搜索引擎中输入相关搜索词（关键词）时，尽可能高地出现在搜索结果中。网站排名越高，对潜在客户的可见度就越高。如果执行得当，电子商务 SEO 具有成本效益高、利润丰厚且能产生长期可持续成果的特点。
在本文中，我们将揭示电子商务 SEO 中的重要方面、SEO 的好处，以及即使是微小的调整如何也能让您跻身顶级排名。
#1：采用以用户为中心的 SEO 方法
以用户为中心的 SEO 策略确保重点放在目标客户身上。对所有领域进行优化以服务于用户，而不仅仅是为了搜索引擎，这一点极其重要，因为最终是用户决定是否在何处进行购买：
• 策略：了解客户的兴趣所在并创作引人入胜的内容
• 技术：打造良好的客户体验
• 内容：提供合适的内容
• 站外优化：在互联网上分享自有内容
#2：追求高质量内容
在内容领域，E-A-T（专业性、权威性、可信度）的要求开始发挥作用。E-A-T 影响排名，但并非唯一的排名因素。相反，Google 使用这些标准来判断一个网站是否值得信赖。
即使 E-A-T 标准更多地应用于 YMYL（Your Money or Your Life，即“你的金钱或你的生活”）主题领域，这也可以成为在电子商务中增强对自己在线商店信任感的好方法。此外，E-A-T 标准也用于提高网站的易用性。然而，主要目标始终是说服用户认可产品，而不仅仅是搜索引擎。
#3：将用户体验视为排名信号
策略、技术和学科共同构成了页面体验这一常见领域。核心网页指标在此作为页面体验中的排名信号发挥着重要作用。Google 使用最大内容绘制（LCP）、首次输入延迟（FID）和累积布局偏移（CLS）指标来评估网站的用户体验。如果在线商店具有高加载速度和良好的性能，它就有更好的机会获得更高的排名。1
图 1：Core Web Vitals 是提供卓越用户体验所必需的质量信号。
#4：使用结构化数据
在技术方面，电子商务中最重要的领域显然是使用 SEO 工具和结构化数据，以及页面速度优化和基于技术原理的页面体验优化。
结构化数据用于对网页内容进行标记，以帮助搜索引擎读取和理解内容。结构化数据易于集成、免费，并能带来巨大的竞争优势。Google 对网站了解得越多，就越容易对其进行评估，从而可能提升其排名位置。
#5：通过优化页面速度来降低跳出率
在页面速度领域，电子商务的需求日益重要，因为跳出率与商店的加载速度密切相关。此外，由于移动优先策略以及商店和其他站点的通用用户统计数据，大多数有机搜索都在移动端完成，这对页面的加载速度提出了更高的要求。
#6：培养网页的信任度和权威性
与对内容的要求类似，页面的信任度和权威性在站外优化领域正扮演着越来越重要的角色。反向链接（即来自外部页面的链接）是搜索引擎判断我们的页面既值得信赖又比拥有较少反向链接的页面更具权威性的指标。由于页面的信任度和权威性都会影响排名，因此拥有更优反向链接管理结构的页面，会比那些内容相当但反向链接较少的页面更受青睐。
总之
如上所述，SEO 为电子商务中在线商店的成功贡献了很大部分，即使是微小的调整也能提高可见度。
以下清单应为在线商店走向成功提供良好的帮助和支持：
• 以用户为中心进行优化
• 生产高质量内容
• 确保良好的技术设置
• 针对移动端进行优化
• 使用结构化数据
• 创建反向链接
关于作者 Paul Labetzke 是 Claneo 咨询团队的一员，Claneo 是一家位于柏林的搜索、效果和内容营销机构。作为顾问，他在搜索引擎优化领域为公司提供从策略到实际执行的咨询服务。他帮助初创企业、中小企业和大型企业产生越来越多相关的搜索引擎流量。