3D虚拟摄影在在线产品图像制作中成本效益高出6倍——CGTrader ARsenal报告

• 虚拟摄影的成本比传统摄影低多达6倍
• 全球范围内，拍摄五件产品的照片平均摄影费用为11,076美元
• 3D虚拟摄影仅需2,000美元即可提供同等数量和质量的视觉效果

CGTrader ARsenal发布的最新研究显示，3D虚拟摄影（即3D渲染）已成为零售企业创建海量产品图像库最具成本效益的方式。数据显示，拍摄五件家具产品的全球平均价格为11,076美元，而使用3D摄影制作相同数量图像的市场均价仅为前者的六分之一。

过去十八个月中，新冠疫情对全球供应链的连锁影响导致运输和物流成本上升，进一步推高了传统摄影费用，加剧了零售利润率的压力。

尽管各地价格差异显著——纽约以17,952美元的平均费用成为拍摄成本最高的城市，蒙特利尔则低至6,178美元——但即便是最低的传统摄影报价，也无法与实现同等效果的3D虚拟摄影（2,000美元）相竞争。

CGTrader ARsenal通过收集来自11个国家、17个城市（涵盖比利时至澳大利亚、英国至美国）超100家摄影工作室及摄影师的数据完成了此项研究。调研要求针对桌子、扶手椅、沙发、花瓶和落地灯这五款关键家具产品进行报价，每款需包含5张白底图及1张生活场景图，共计30张视觉素材。随后，研究将这些数据与虚拟摄影制作同套图片集的成本进行了对比。

*与3D虚拟摄影相比

解释为何虚拟摄影成本更低的关键发现

尽管部分城市能提供相对亲民的价格，但没有任何传统摄影工作室能在低价上匹敌3D虚拟摄影。其核心优势归结为以下四点：

传统摄影资源消耗更大。除仅占成本40%的摄影师和影棚费用外，还需承担造型师、灯光及道具开支。而在虚拟摄影中，唯一成本仅为数字艺术家的创作费用。

传统摄影涉及昂贵的商品运输。对于家具等大型物品，运输成本尤为惊人。数字艺术家无需实物样品，仅凭参考图即可生成精准3D渲染图，甚至可在产品生产前介入工作，助力零售商缩短上市周期。

传统摄影成本受地域限制严重。影棚租金、设备及人才费用因国家而异，难以把控；而虚拟摄影价格固定，便于预算规划，长期来看节省更多。

传统照片后期修改受限。单次拍摄产出的视觉效果有限且几乎无法更改，企业若有多变体需求只能重复投入。相比之下，虚拟摄影回报率高：企业可低成本更新3D模型的颜色、纹理和材质以生成新视觉素材，且模型一旦建成便可永久复用。

为何3D产品可视化是摄影的自然继任者

新冠疫情彻底改变了消费者行为，购物者全面转向线上零售购买包括家具在内的各类商品。针对这一趋势，CGTrader首席执行官兼联合创始人Dalia Lasaite指出：

“高质量图像和交互式购物体验对在线业务愈发重要。由于大多数顾客期望在购买前查看至少八张产品图，品牌方在平衡摄影成本效益的同时，很难满足顾客的体验需求。”

3D产品摄影由单名艺术家即可完成，且无需实体运输，制作费用始终较低。此外，无需重新拍摄即可数字化调整颜色、角度和场景等核心特征。更重要的是，同一3D模型还可用于创建电商WebAR体验，从而实现显著的成本节约。

“传统现场布景拍摄虽是大众熟悉的模式，但随着技术、AI的演进及数字艺术家群体的壮大，3D产品可视化已成为传统摄影的自然继任者，并将主导在线零售商未来的影像呈现。”

关于CGTrader

CGTrader是全球领先的3D内容提供商，汇聚了超390万名专业3D设计师社区，并为面向电商的一站式3D与AR产品可视化平台CGTrader ARsenal提供支持。全球超37万名客户（含150余家财富500强企业）信赖CGTrader采购及管理三维内容。