关于视频报道的顶级洞察 [2022 年视频报告现状]

视频行业已迈入全新阶段。自2020年起，视频消费与制作显著增长的趋势在2021年得以延续。企业应将视频视为营销策略的核心组成部分。

以下基于《2022年视频现状报告》的关键数据洞察：

策略规划

视频已成为企业营销不可或缺的一环，多数品牌目标聚焦于营销漏斗顶部及中部。

来源：2022年视频现状报告

尽管目标明确，但仅略超半数受访者制定了具体视频策略。2022年，众多企业计划推出原创品牌系列、产品视频及案例研究等新形式内容以实现目标。

来源：2022年视频现状报告

此外，多数企业今年将增加视频预算，增幅至少达10%。

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内容创作

过去两年各类别视频制作量较2019年显著增加，2021年整体保持稳定。近83%的企业在2021年前已开始制作视频，另有17%的品牌于今年新入局。

受疫情影响，Wistia平台视频上传量从2019年的900万跃升至2020年的1700万，2021年相关数据保持平稳。

来源：2022年视频现状报告

尽管短视频流行，长视频内容仍逐年增长。品牌更倾向于制作炉边谈话、虚拟活动等剪辑较少的高质量内容，观众也愿意投入更多时间观看。

来源：2022年视频现状报告

视频多由内部专家定期制作，部分企业则通过自由职业者或代理机构补充产能。

来源：2022年视频现状报告

发布新视频的最大障碍是时间匮乏，其次包括成本、技术能力、创意不足及高管支持缺失等。

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呈现质量

高清视频（1080p）虽仍占主流，但4K视频上传量增长55%，成为近三年增速最快的细分领域。随着拍摄设备与系统支持的普及，企业正加速分享最高画质内容。

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2021年无障碍访问成为重点，符合三项及以上标准的视频数量增加了13.5%。

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消费趋势

视频播放量持续攀升。2019年至2021年间，年度播放量增长77%。Q1迎来观看高峰后，消费量趋于平稳。

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尽管创作放缓，需求却创历史新高。2021年视频总观看时长达146亿分钟，较2020年增长19.7%，较2019年增长121%。

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用户参与

过去三年，各时长视频的参与度比率与2019年基本持平。尽管2020年后略有下降，但整体稳定性良好。

来源：2022年视频现状报告

需注意，长视频的参与度比率通常低于适合碎片化观看的短视频。

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产品类视频参与度最高，其次是网络研讨会和社交媒体视频；博客及销售类视频排名靠后。讲述产品故事、精准触达用户、提供娱乐价值并传递品牌理念，是提升效果的关键。

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转化增长

全屏CTA（行动号召）仍是主流增长工具，但注释链接的使用量有所增加。企业正利用视频以更柔和的方式培育客户，推动其向转化漏斗下游移动。

来源：2022年视频现状报告

2021年，Turnstile表单更多被置于视频中后段。先让观众预览内容再进行限制访问，成为更优策略。

来源：2022年视频现状报告

数据显示，将Turnstile表单置于视频开头或结尾转化率最佳，中间位置次之。

来源：2022年视频现状报告

文案优化同样关键：CTA中包含“email”一词时，表单转化率为23%；不含该词时仅为14%。

来源：2022年视频现状报告

总结

在信息过载时代，精准的视频策略是获取注意力的关键，对业务增长具有显著影响。建议企业充分利用自身优势，立即优化视频营销布局。