波兰面部化妆品品牌格局生变：Nivea登顶，Bielenda跌出前三
根据2022年FMCG Brands We Shop Blix & Kantar调查数据，Nivea、Ziaja和Tołpa稳居波兰消费者最常选购的面部化妆品品牌前三甲。其中，领军品牌Nivea市场份额同比增长5个百分点，成功超越Ziaja位列榜首；Tołpa虽下滑5个百分点，但仍保持第三位置。
值得注意的是，曾跻身前三的Bielenda人气显著下滑，选择率从24%降至11%，排名跌至第六位。纵观榜单前30名，除AA品牌外，多数面部护理品牌均出现业绩下滑，这主要归因于品类竞争加剧及新兴品牌的不断涌现。
三大头部品牌目标客群画像解析
Nivea的核心消费群体为热衷购物、拥有偏爱品牌且紧跟潮流的消费者。该群体极易受社交媒体广告及网红意见影响，将保持时尚感视为重要消费诉求。
Ziaja则更受居家型消费者青睐。这类人群注重促销优惠与产品成分，对品牌和潮流敏感度较低，但倾向于通过购买波兰本土产品支持本国经济。
Tołpa吸引了注重品质与环保理念的消费者。他们关注品牌的环境保护举措，习惯仔细阅读产品标签，价格并非首要考量因素，更看重消费行为对环境的影响。同时，该群体也追求时尚，享受购物乐趣，并常受网红推荐引导。
调研背景说明
本次2022年FMCG Brands We Shop调查由Blix与Kantar联合开展，共有4000名消费者参与，调研过程中受访者使用智能手机查看促销传单以辅助决策。