高露洁、佳洁士和艾美适——牙膏品牌TOP3 [排名]

2022年牙膏品牌消费偏好：高露洁居首，Prokudent跻身榜单

在Blix与Kantar联合发布的《2022年我们购买的快消品品牌》调查中，高露洁、Blend-a-med和Elmex位列牙膏品类最受欢迎品牌前三，Oral-B、Sensodyne及Aquafresh紧随其后。Rossmann自有品牌Prokudent也成功进入榜单前二十名。

各品牌消费者画像分析

调查显示，54%的受访者首选高露洁，其核心受众为价格敏感型消费者。该群体注重促销优惠与性价比，对成分标签及环保属性关注度较低，倾向于选择经市场验证的经典产品，对新品持保守态度。

佳洁士以40%的选择率位居第二，主要吸引“购物爱好者”。这类人群紧跟消费潮流，易受社交媒体广告及网红评价影响，热衷于探索新事物。

艾美适（Elmex）获得25%的消费者青睐，目标客群为“理性鉴赏者”。他们高度关注生态环保，购买决策优先考虑环境影响而非单纯价格。该群体购物计划性强，虽不频繁消费，但一旦购买便会制定明确清单，且同样容易受到时尚趋势及网红推广的引导。

此外，欧乐B（Oral-B）和舒适达（Sensodyne）的选择比例分别为23%和20%；Prokudent排名第17位，占比2%。

调研背景说明

本次研究共有4000名消费者参与，主要通过智能手机查阅促销传单等方式进行数据采集。